跨境电商面临的中国品牌出海黄金时代

疾病爆发造成全球消费趋势的转变，反而为跨境电商打开了发展空间。

抓住全球性机会。

看来，中国的跨境电商正在进入一个最佳的机遇期。

就全球大趋势而言，消费者的购物习惯和模式正从线下迅速向线上转移，疾病爆发，全球消费市场形态已不可逆地发生着不可逆的变化，这给电商带来了更多的增量。

机会来了，更多中国品牌将目光投向海外。对于这些新加入的品牌，要做好跨境电商，经验一方面来自于品牌方，如Orolay、兰浪等，另一方面来自于电商网站的引导和助力。

在全球领先的电商网站亚马逊，也是中国品牌出海的主战场，而跨境电商的发展实际上与亚马逊提供的基础设施建设密不可分。

2021年跨境电商关键词：线上转型，全球扩张，品牌，产品。

第一，在线化进程仍将继续，特别是对于很多依赖线下的传统品牌来说，能否跟上市场形态的变化，打造好的电商业务模式，关系到企业的生存。从更长的时间维度来看，电商将成为所有消费者品牌的标配，而疫情仅仅是加速了这一进程，让企业的变革迫在眉睫。

对于品牌来说，第二个经验就是分散风险，这就促使更多的品牌从单一的网站运营转移到多网站运营，把目光投向更多元化的市场，以增强自身的抗风险能力。另外，从增长潜力的角度来看，在全球铺开网站网络，也可以给品牌方带来更多的机会，特别是中国电商品牌把握当下优势，正是进入局内新市场的时机。

另外，品牌能力和产品能力依然是卖家需要不断锻炼、提升的核心能力，它们共同决定了品牌的长期价值。

不管是线上转型、全球扩张，还是打造品牌、产品升级，都不是一件容易的事。然而，对于跨境电商品牌来说，一个好消息是，亚马逊能够提供的经营环境，工具，帮助都更加成熟和完善，使得品牌出海的难度大大降低。

另外，亚马逊海外16个站点对中国卖家全面开放，为中国跨境电商实施全球化战略奠定了基础，亚马逊推出的“亚马逊自有品牌项目”、选品策略指导等工具和服务，也将帮助中国卖家增强品牌力、产品力。

电子商务基础设施的完善，以及疾病暴发背景下的结构性机遇，共同开启了中国跨境电商海外发展的大门。

面对疫情的压力，跨境电商的美好时代终于来临。

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常见问答(FQAS)

虽然中国品牌通过跨境电商出海仍存在一定障碍,但相比传统出口方式,跨境电商可以更好地帮助中国品牌直接面对海外消费者,降低交易成本,这给中国品牌提供了极大机会。随着技术和物流能力的不断提升,中国品牌通过跨境电商出海面临的障碍也将逐步减少。

中国品牌通过跨境电商出海的主要国家和地区包括东南亚国家如越南、泰国、马来西亚等,以及发达国家如日本、韩国、欧美国家等。其中东南亚国家因为文化距离短,语言环境相对友好,是中国品牌通过跨境电商最早和最主要进入的国家和地区。随着中国电商平台和第三方支付能力不断增强,中国品牌通过跨境电商出口范围也在不断扩大。

中国品牌通过跨境电商出海面临的主要挑战包括:一是不同国家和地区在法律法规、文化和消费习惯等方面的差异性;二是与本地品牌的竞争;三是运营模式需要调整以适应海外市场;四是海外渠道建设及品牌推广需要长期投入;五是满足不同国家和地区消费者的自定义化需求等。这需要中国品牌积累经验,不断优化产品和服务。