媒体购买的技巧有哪些？

媒体购买是在网站、YouTube、广播和电视等数字和离线平台上购买广告空间和时间的过程，也就是说媒体购买是一种用于付费营销工作的过程。那媒体购买有没有技巧呢？当然是有的。

1、制定战略

在推出广告系列之前，品牌必须弄清楚一些事情。

第一个问题是，品牌竞选的目标是什么？想要更多的网站流量、品牌知名度和社会参与吗？将品牌团队集中在一个目标上将有助于品牌集中精力，更好地跟踪品牌广告系列的成功。

这将引导关键进度指标(KPI)。品牌需要他们监控自己的广告系列，并确定是否需要任何调整。最后，品牌广告系列需要预算。如果是长期广告系列，品牌可以设定日常预算。

这些步骤通常在媒体规划阶段完成。然而，在某些情况下，媒体规划师也负责购买广告。

2、确定品牌的目标，在哪里可以找到

品牌的下一步是确定广告系列的目标群体和最适合联系他们的网络。

在购买媒体时，品牌可以通过设备、位置、行为、兴趣、网络浏览器等来定位受众。

3、设置品牌广告系列

这一步将根据品牌使用的媒体购买平台而有所不同。

然而，通常在使用DSP时，品牌会输入自己的广告系列详细信息，如广告系列类型、创意资产、预算、目标受众和投标策略。因此，一旦过程完成，要做的就是启动并等待结果。

如果品牌采用直接方法，则可能是品牌团队与出版商客户经理之间的合作过程。

4、跟踪结果并优化

启动广告活动最令人兴奋但也可能是最可怕的部分是跟踪效果。

一旦启动，品牌就可以开始收集广告效果的数据。在这个阶段，不要做出太快的决定是很重要的。在换档之前，品牌需要收集足够的数据来充分了解情况。

媒体购买的工作是在不超过预算的情况下充分发挥广告潜力。因此，如果广告没有达到预期的效果，则应在广告系列中进行调整。希望以上内容对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

常见的媒体购买渠道包括:电视、报刊广告、网络广告(搜索广告、社交媒体广告)、出站广告等。不同的渠道特征和优势不同,需要根据产品及目标客户特征选择最合适的渠道。

购买媒体需要重点关注:1. 渠道选择。2. 创意效果。3. 频次设置。4. 价格谈判。5. 效果测量。6. 预算管理。保证购买决策科学合理,并及时评估效果,调整策略。

在安排广告预算时,可以参考产品生命周期阶段、目标客户特征、历史数据经验等多个因素,重点渠道分配更多资源,并保留一定弹性预算用于测试新渠道。同时要按月度等期限细分预算,并按阶段执行效果评估。

与创作方积极沟通产品定位和目标客户,共同探讨最佳创意思路。可以根据历史数据、初步试水效果等进行多轮discussion,筛选效果最佳的创意方案。purchase前与创作方确认细节,保证投放质量。