如何评估谷歌PMax广告表现效果？ 如何评估谷歌pmax广告表现效果的最佳实践建议

谷歌的PMax广告是一种以目标为导向的新型广告系列。借助这个广告系列，卖家可以通过单个广告系列访问所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展示广告网络、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌和谷歌地图)，找到更多会转化的买家。

这种广告形式可以帮助卖家根据特定的转型目标提高效果，同时实时优化广告效果，提高转化次数和转化价值。

下面来看看评估PMax表现效果的最佳实践建议。

首先，在比较之前，需要暂停与效果最大化广告相对应的原始智能购物广告，然后等待1-2周的学习期（排除比较）。然后在接下来的一个月以上的过程中比较以下指标，并在分析中考虑转化延迟。

参考数据指标：

目标广告支出回报率ROAS(可将平均ROAS列为参考实际目标)

转化价值

预算利用率。

下面总结了一些账户效果表现及相应的实用优化技巧，分为两本情况：

第一种效果理想情况下：

1、广告系列在3天~1周内启动，10~15天内达到相对稳定的效果。

2、PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS。

在上述两种子的情况下，建议通过PMax测试投放更多的产品类别和国家/地区，并逐步将预算从SSC转移到PMax(减少SSC预算)。

3、效果好，但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。

第二种存在优化空间的情况：

1、PMax ROI低于SSC。

请仔细检查是否遵循最佳实践，或选择另一类产品/地理位置测试3~6周。

2、与SSC自相残杀

首先，检查卖家是否遵循最佳实践（预算/出价）。其次，减少PMax和SSC之间的冲突，如尝试PMax投放Zombie offer或季节性促销；尝试使用SSC只创新，这与PMax不同。在新国家和地区尝试PMax。

3、无法扩量，预算无法耗尽

检查是否是已知问题。

4、表现不稳定

避免频繁设置变更，并联系卖家的客户经理进一步调查。

以上就是小编整理的如何评估谷歌PMax广告表现效果的方法，希望对你有所帮助。

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常见问答(FQAS)

主要评估指标包括点击率(CTR)、转化率(CVR)、每次点击成本(CPC)、每次转化成本(CPA)等。

可以对PMax广告在不同时间段(如工作日、周末、不同小时时间段)的数据进行对比分析,查看广告在不同时间段的CTR、CVR、CPC等指标,以求得广告在不同时间下的表现效果。

可以对PMax广告在PC端与移动端(手机、平板等)的数据进行对比,分析广告在不同设备上的主要指标,以评估广告在不同设备上的表现效果。

根据数据分析结果,可结论出广告在哪些时间段或设备上表现不佳,识别问题点后,制定相应的优化方案,如改进广告文案、图片等,从而提升广告整体效果。