谷歌PMax广告的2个实践建议

Google新推出的Performance Max广告功能强大，下面总结了一些具体的实践建议，一起看看吧。

1、设置预算和出价的实践建议

在预算方面，建议将预算设置为≥10x目标CPA，并进行至少3周的测试（推荐6周），目标设置特定投资回报率的广告系列应避免受预算限制。在投标方面，应根据智能购物广告的投标水平设置或使用过去30天的平均投资回报率或CPA作为时考虑转换延迟）。

使用转换价值规则后，PMax将允许根据特定的业务考虑（受众、设备、地理位置）调整转换价值，以便机器学习了解重点在哪里。

2、素材资源组的实践建议

在登陆页面方面，使用网站扩展，为智能竞价提供更大的搜索竞价池，以选择最佳用户。（如果想将流量限制在一个页面或子域名上，选择不检查网站扩展）。

文字素材：

最多5个标题，每个不超过30个字符(至少一个短标题，不超过15个字符)。

最多5个描述，每个不超过90个字符(至少一个短描述，不超过60个字符)。

可填写不超过90个字符的长标题。

在标题和广告内容描述中突出卖家的产品信息和优惠信息（如促销活动）。在标题和广告内容描述中，建议只有第一个单词的第一个字母和专有名词采用第一个字母大写的形式。

需要注意的是，卖家应该避免在标题和广告内容描述中使用重复的短语，卖家的广告内容描述应该达网站扩展后的动态标题一起使用。

在图片素材方面，最多20张图片，至少包括：

一张600x314横向。

300x300方形1张。

314x314正方形(将用于实现线下销售目标)

至少添加5个徽标：

128x128徽标。

推荐尺寸：1200×628。

文件尺寸上限:5120KB。

使用卖家的品牌可以提供的图片广告资源规范的数量上限，卖家必须使用高质量的真实图片来吸引用户与卖家的品牌互动，避免过度使用图库照片。

在视频素材方面，如果卖家没有视频素材，PMax可以根据上传的文本/图片材料自动生成视频素材。

以上就是小编整理的谷歌PMax广告的2个实践建议，下午对你有所帮助。

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常见问答(FQAS)

PMax是谷歌推出的一款推广工具,可以帮助广告主更好地分化目标受众,通过数据主动优化广告投放方式,实现更高效的投资回报。

1. 根据用户特征智能投放,实现更精细的定向;2. 通过数据驱动方式快速迭代和优化,提升广告效果;3. 成本更低,收益更高,实现最大化投资价值。

1. 设置合理的目标受众,定好KPI目标;2. 不断优化广告内容和投放方式;3. 长期持续学习以获取更多用户画像数据;4. 定期评估效果,及时调整策略。

常见的效果评估指标包括:点击通过率(CTR)、转换率(CVR)、每个点击花费(CPC)、每订单收益(ROAS)等。长期持续跟踪和对比这些指标,可以了解广告策略是否在起作用。