社交媒体广告宣传方式

如何才能从社交媒体广告投资中获得最大收益？零售商推动销售和业务成功的最佳社交网络和广告格式是什么？

Facebook Collect Ads

Facebook Collection是一种针对购物所产生的一种广告形式，是专门为零售和电子商务业务而设计的。广告形式是将a hero video英雄视频或图像与其下方一系列的产品进行配对，以便在单一体验中鼓励用户从灵感激发转变为付诸行动。用户通过点击News Feed中广告单元将获得全屏，快速加载的购物体验（称为Facebook即时体验），人们甚至可以浏览多达50种产品。 MakeMeReach客户，Hawkers Co.成功测试了这种广告格式，与其他Facebook广告相比，投资回报率提高了51％，同时每次购买成本（CPP）降低了30％。

Dynamic Ads for Retail

动态广告是Facebook强大的重定向产品，能够处理不同的使用案例，包括零售行业。这种创新的广告方式是利用行为信息来决定每个用户在News Feed上收到的Facebook广告中应包含哪些产品信息。它们允许广告人重新找回那些看过广告但是没有转化成客户的用户。零售动态广告—— 一种专为实体零售而设计的动态广告是于2016年推出，并取得了巨大成功。通过动态零售广告，零售商可以以动态的方式展示商店中的产品。

Messenger Ads

13亿Facebook Messenger用户参与消息服务，不仅可以与朋友和家人进行交流，还可以与他们喜爱的企业和品牌进行互动。Messenger中的广告选项包括Click-to-Messenger广告，向Facebook News Feed和Instagram Feed上的用户显示。点击后，该广告会在Messenger应用中与商家展开对话。与Click-to-Messenger广告集成的Chatbots可为零售商带来一定的优势，包括客户服务，低成本以及对常见问题的及时回复的一致性。

Instagram Stories广告

故事中大部分都是以“它”形式穿插在许多主要社交网络中的。与这种形式的主要区别在于它的短暂性。品牌应该考虑到这一点：关于故事的一切都是暂时的。在零售业中，Instagram故事中的广告可以非常有效地激发和提高您对所提供的“酷”事物的认识。它们还具有添加号召性用语的功能，例如，邀请用户向上滑动以直接访问外部网站或产品目标网页。

Snapchat

作为Snapchat的合作伙伴，我们亲眼目睹了Snapchat广告的结果。随着广大如“死忠粉”一般的的年轻用户，定位是Snapchat体验的重要部分，这激励了零售商实体店的改变。 Snap指出，有90％的用户都启用了地理位置功能，这意味着他们不仅可以获得更好的内容体验，还可以使用针对特定位置的广告形式进行定位。

Snap广告与Instagram Stories中的广告类似，可让广告客户通过全屏体验吸引观众。默认情况下，它们还具有音频功能，可用于包括Web视图，应用安装和长视频视图在内的目标。

作者：Lengow法国乐售

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常见问答(FQAS)

社交媒体广告主要通过各社交平台提供的广告发布系统进行投放,比如微博有微投创意平台进行投放,微信有公众平台进行投放等。投放广告需要选择广告展示类型及广告投放规则,如受众属性、地域等规则设置广告投放范围。

不同平台和不同类型广告费用不同。一般来说,微信公众号广告费用较低,每天可控投入限额通常在500元左右;微博广告费用中等, CPD(点击价格定价)广告日限额一般在几千元到几万元不等;优酷、腾讯视频等视频平台广告费用较高,每天投资水平需要数万元起步。具体费用建议咨询各平台广告客服人员了解。

对社交媒体广告进行A/B测试可以找到最佳词包,调整图片等创意元素来优化广告效果。同时,可以对投放规则如地域、时间段、受众属性等进行多次调整,统计每次对比数据找出优化方向。此外,还可以根据各平台提供的日活数据追踪广告业绩,动态调整广告投入和策略。整体来说,测试和数据驱动是优化广告工作的重要部分。