介绍Facebook广告投放方法（下）

一、如何在Facebook上投放广告

1. 投放前的准备

为了能够有效地投放Facebook广告，需要做以下准备：

（1）创建Facebook商家帐号，确保其具有相关的活动管理权限；

（2）了解Facebook的广告类型及其特点，根据自身的需要选择合适的广告类型；

（3）准备好投放广告所需要的图片、文字、链接等信息。

2. 广告竞价

Facebook采用竞价系统来决定广告在用户新闻流中的位置。在竞价时需要考虑到不同用户对你的产品感兴趣度、用户所在地区、用户行为习惯等因素。另外还要注意，竞价不是影响Facebook广告效果唯一因素，listing的转化也很重要。

3. 如何优化Listing

优化Listing有助于将流量转化为销量。可以优化Listing中的详情信息、卖点、图片、评价数量及星级等内容。此外还可以考虑将多个产品作为一个套装进行出售，以此来吸引客户。

4. 如何应对ODR超标问题:

如果ODR超标，可能是因为产品本身受到亚马逊平台处罚、不良评价、退款等影响而导致排名下降。也可能是因为产品未进行相应优化工作，或者是竞争对手销量大大上升而占去前列。此时应该尽快进行优化工作，如优化Listing信息、升级图片效果、引入新的流量来源等。

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常见问答(FQAS)

Facebook广告主要有以下几种投放渠道:

对于不同产品来说,投放效果的优劣会有差异。一般来说,Facebook Feed广告和Instagram Feed广告效果比较好,这两种渠道覆盖用户数量大,难免会产生更高的投放成本。除此之外,网站内广告、地域定向广告以及兴趣定向广告的投放效果也不错。

要优化广告投放效果,可以从以下几个方面入手:

1. 尽量选择热门时间段投放,如工作日中午和晚上。

2. 持续跟踪广告效果,根据数据及时调整广告内容和定向方式。

3. 适度增加每日广告预算,提高广告曝光量。

4. 匹配广告内容和 Landing Page,完善用户体验。

Facebook提供了多种广告效果数据指标,主要包括:

1. 曝光量(Impressions):广告总被展示次数;

2. 点击次数(Clicks):广告获取的总点击量;

3. 转化率(CTR):点击次数/曝光次数;

4. 成交订单数(Purchases):广告获取的总下单量;

5. 销售额(Sales):广告带来的总销售额。