速卖通平台，一年一度的大促双十一活动即将来临，这是许多商家所期待的，也是很多消费者为之疯狂的大促活动，店铺前期的引流和布局，对后面的活动十有利，它的玩法你了解多少?
一、大促前的流量布局
1、老客户唤醒
老客户消息发送+老客户专属优惠券，告知大促时间和优惠体系：可以按照成交次数对客户进行分层分级，客户的转化和粘度有能够区分开。
对于老客户平时做一些回馈活动，比如老客户专享新品价、老客户每月一次的大额优惠券等，这样子把老客户的活跃度调动起来，大促时就很容易唤醒。
人群圈选
推荐营销场景- - -供选择的"预置"系统算法场景，根据您店铺的私域人群情况定期更新。新建自定义营销计划- - - 可供自行圈选人群来创建营销计划。营销计划列表- - -已创建营销计划的历史列表，包含简易效果数据和任务操作。
触达内容
自定义(文本+优惠券+商品推荐+图片)/发优惠券/商品推荐三种模式。按用户人群分层设置内容。粉丝—粉丝专项券，强调权益专享。
预览/发送
根据商家设置内容以文本/优惠券卡片/商品卡片形式推送给用户。Feed主推产品，活动预告。发布店铺的大促Feed，与粉丝互动，拉动粉丝参与力度。
参加平台的Feed活动。
达人发布清单贴和图文贴。
2、Code的玩法
(1)获取
在商品详情页复制code，或通过社交渠道如直播等获取code。
(3)使用
在下单时输入code进行核销。
(3)查询
支付成功后，可在订单详情查看code对应的优惠明细。
(4)Code作为店铺活动的一种，支持与其它店铺活动优惠叠加使用，参与计算的优惠如下：
单品级优惠 (平台活动价/店铺单品折扣价)>石油计划(跨店铺满包邮)> 店铺满件折 > 店铺满包邮 > 店铺满立减 > 店铺券 > 跨店购物券 > 平台优惠券/平台(店铺)code > 支付满减。
每个类型均可与其它类型叠加计算，每个类型不可与自己叠加，计算方式为递减计算。
所有的优惠都不包含运费。
(5)一定要参考店铺的货单价、客单件，进行阶梯式配置：
店铺的客单价：让消费者多买几件。
店铺的货单价：阶梯型配置，满足购买1件和多件消费者的用优惠券和code需求。
3、大促活动的分层
平台大促活动：入围活动-平台大促的基础活动、频道/会场活动、Flash Deals、俄团、会员价、新人价、买赠、海外仓专属会场活动(布局海外仓)、定向国际站点的专项活动(小语种详情页的优化)、联盟营销橱窗、直通车等。
平台频道活动：金币活动、试用活动、拼团活动。
店铺活动：单品折扣、店铺优惠券、互动活动—关注有礼(吸粉)、店铺拼团(推新品)、满减活动、搭配活动、设置店铺优惠码。
4、大促活动的报名技巧
活动报名前做好产品销量和评价的积累，达到商品资质要求，尽可能多的把产品提报到大促活动中，同时做好产品分类，不同类型的产品报入不同的活动。
分析大促各个活动的权重和效果，做好活动节奏和规划，不同的活动阶段提报不同活动，让流量和转化最大化;再根据产品报入不同的活动。
频道活动建议报入主推产品、爆品、引流产品。
5、平台引流
活动引流(FD、俄团、试用、金币等活动，提升预热期间的流量)。
大促期间的优惠券、优惠码等展示(店铺首页装修、活动页面装修、详情页关联引导、主图打标、积累橱窗的使用)。
直通车，主要是有销量有评价、收藏加购比较好的产品重点推。
联盟：适当提升佣金比例，增加联盟的曝光和引流。
6、站外引流
品牌账号及网红、达人等社交账号，KOL推荐，引导领取优惠code、收藏加购。
网红开箱视频-主推产品、新品+专属大促优惠code。
7、店铺活动
持续上新,利用预热期的流量冲击新品，提升新品的流量和加购收藏数。
单品折扣补充，对于未进入到入围活动和单品折扣活动的产品，在店铺单品折扣活动中进行补充(注意价格控制)。
二、大促中的流量布局
1、大促活动期
大促前两小时努力提升GMV，获得更好的排位。
大促开始后的前两小时是客户成交转化的重要时间段，同时也是店铺成交额增幅最高的时刻，这个时候需要第一时间用IM对老客户进行触达。
同时触达老客户和预热期加购加收藏的客户，在前期用限时限量礼品引导客户转化。
前期的高额的成交值能增加店铺权重，在海景房的赛马机制中获得更好的排位，在活动后面的时间段能更好的获得展现。
关注每天商品的加购加收藏的客户数据。
在活动开始对每天新增的加购加收藏的客户进行IM+优惠券/code触达。
对每天下单未付款的客户进行催付以及询问，促使客户付款成交。
2、活动期数据跟踪
.主要跟踪收藏加购数据，通过这个数据可以测算大促的成交效果。
.记录好流量好的一些运营操作。
.主要跟踪热销产品数据，提前预备产品和物料。
.为复盘做数据记录。
3、大促活动期站外流量导入
.YouTube上的视频也会剪下来做主图视频，也不光只是就为大促爆发下，也能给提供很多素材。
.Youtube视频发布后一般会逐日递增，是个持续发酵的过程，和328的大促时间非常契合，可以持续为店铺引流。
.Youtube的网红带货能力相对其他平台比较好，爆发力很强，做的开箱视频能降低客户的信任门槛比较容易下单成交。
.Youtube网红需要在前期产品上新时就和网红一起确定好，产品是网红需要的，也是她粉丝需要的，这样子更加精准的转化，反之效果会达不到期望值。
.YouTube上的视频也会剪下来做主图视频，也不光只是就为大促爆发下，也能给提供很多素材。
.Youtube视频发布后一般会逐日递增，是个持续发酵的过程，和328的大促时间非常契合，可以持续为店铺引流。
三、大促后的流量布局
1、大促活动结束后
投放大额优惠券、优惠码。
FD、俄团补充流量，同时有低价位的产品展示。
客户消息可以对有购买意愿的客户进行改价，享受大促价格。
争取48小时发货，提升成交产品权重。
做好大促活动复盘。
2、复盘的内容维度
(1)促目标及装修准备。
与大促前定的盘商表 盘货表进行数据对比。
和优秀商家对比装修差距，预热期、正式期装修的变化。
(2)大促活动的操作节奏
回顾大促从准备-预热期-正式期-结束后的各个运营操作和节奏。
(3)大促的数据分析
优惠券使用情况。
不同会场的成交数据。
大促期间的流量、成交分布。
国际占比、新老客户占比。
Top产品的点击率、转化率、访客数、支付笔数等。
在双十一来临前，前期流量和布局，站内和站外的引流，找到精准的消费群体，如何促销产品等等。还有活动规则，平台带来的优势，都需要了解好，迎接大战来袭!
（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）
常见问答(FQAS)
如何进行流量准备?
速卖通双十一前期,可以提前充分准备活动页面、积累积分等,同时运用视频等形式让商品和活动进行推广。
可以使用哪些玩法提高用户参与度?
可以设置打折门槛、积分兑换礼品、限时抢购等活动玩法,同时丰富互动活动让用户能更全面参与其中,如 predicting游戏、考验游戏等。
如何判断流量分配比例?
根据不同产品的人群特征、历史数据等进行判断,热门产品可以分配更多流量,新品可以进行试水。同时也要根据销售趋势及时调整分配方案。
是否需要备案?
对于网络活动,如果有奖品设置,需要事先备案,确保奖品设置和流程符合相关法律法规。即使无奖品,也需要备案 flowing 流程,以避免法律纠纷。
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