亚马逊CPC广告中的四大错误

亚马逊CPC广告中常见的4个错误

一、关闭自动广告

1.1 自动广告和手动广告的作用是互补的

自动广告和手动广告之间不是非此即彼的关系，而是互补的关系。自动广告不仅在产品推广早期阶段发挥作用，在产品进入成熟稳定期后，自动广告将继续积累相关流量权重，使卖家的产品在各种相关显示中容易找到，从而增加有效流量来源。

1.2 卖家不能贸然关闭自动广告

如果卖家贸然关闭自动广告，那么就会放弃一个高质量的流量渠道。

二、无法区分各种广告架构

创建新的广告活动时，有三种主题广告活动供卖家选择：商品推广、品牌推广和展示推广。但是很多卖家没有很好地区分这三种主题，导致效果不如预期。

三、滥用匹配方法

这主要是指在手动关键词准备中使用准确匹配、短语匹配、宽泛匹配三种匹配方式。众所周知，这三者的成本从低到高依次是:宽泛匹配、短语匹配和准确匹配，但很多卖家在未发现已有关键词的情况下就武断地使用准确匹配，导致造成大量流量耗尽、Acos过大的情况。

四、忽略否定功能

否定功能可以有效节省广告成本，但很多卖家仍然无视这一重要特性。亚马逊为卖家提供这个否定功能，可以过滤一些不相关的关键词或者不相关的产品显示，从而减少买家不必要的意外点击，避免浪费流量和成本。

总之，上文列出的4个常见的CPC亚马逊站内广告推广中的失误都会造成一些不必要的浪费。卖家应该遵循正当正常的原则来使用CPC亚马逊站内广告来发布新产品。

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常见问答(FQAS)

广告投资不足可能导致广告效果差、点击率低。建议根据产品周期和预算,合理安排广告投资。

关键词选择不恰当,可能导致您的广告对错误的用户进行展示,降低用户点击率。建议选择产品相关度高的关键词。

广告文案描述商品不清晰,用户点击后无法了解产品详情,很容易转走。建议简明扼要地描述产品亮点和优势。

广告在搜索结果页面低保真位展示,用户注意力难集中。建议优先选择高保真展示位。