亚马逊CPC广告中最容易犯的4种错误

亚马逊CPC广告中常见的4个错误

由于亚马逊站内广告的作用越来越重要，卖家在日常CPC广告推广中的错误也越来越明显。下面来看一下亚马逊卖家在CPC广告推广中最常见的四大错误。

一、关闭自动广告

很多卖家会误以为手动广告和自动广告是互斥关系，所以就会贸然关闭自动广告，这样就白白放弃了一个高质量的流量渠道。其实，自动广告和手动广告是互补关系，不仅发生在产品推广的早期阶段，而且在产品进入成熟稳定期后，也可以继续积累相关流量的权重，使卖家的产品在各种相关显示中容易找到，从而提升产品的有效流量来源。

二、无法区分各种广告架构

当卖家创建新的广告活动时，会有三种主题广告活动供选择：商品推广、品牌推广和展示推广。但很多卖家没能真正区分这三者之间的不同，甚至会弄错使用方式。这样就会导致效果不佳，浪费大量时间和金钱。

三、滥用匹配方法

在手动广告中，有三种匹配方式：准确匹配、短语匹配、宽泛匹配。但很多卖家没有正确理解三者之间的差别，而是武断地将所有关键词都变成exact匹配。因此不仅导致Acos很难回归正常水准，还会快速耗尽整个广告预算。

四、忽略否定功能

否定功能是一个能够有效帮助卖家控制成本和优化Acos的重要工具。但很多卖家都会因为无法理解否定功能而对其一无所知或者直接忽略。考虑到否定选项将可以帮助卖家更好地过滤出无效流量、减少竞价竞争，保证Acos也应该是必要的一部分工作内容。

总之，上述就是CPC 广告中最常见的4大误区，如果卖家能够正确地理解不同形式的CPC 广告以及使用否定选项来优化Acos 那么将能够大大提升整体效益。

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常见问答(FQAS)

没有根据自己产品或服务的类型选择精准的定位关键词,这会使广告投放在不相关的搜索词中,转换率就会大幅下降。

标题和描述内容重复太多信息,用户直观感觉浏览起来很别扭。应该把标题设计让用户一看就知道产品核心优势,描述内容再补充产品细节。

比如只是普通地寻求“点击这里”等行为,缺乏产品信息吸引用户,用户不了解广告给他带来什么利益,也就不值得他点击。

随着用户搜索习惯和竞争对手的变化,原有广告可能渐渐不再奏效。应定期调整广告标题、描述内容和定位词,以提升广告投放效果。