使用亚马逊否定词来降低不必要的广告匹配和广告费用

通过亚马逊否定词减少不必要的广告匹配和广告费用

一、基本概念

1.1 什么是否定词？

否定词是指在搜索引擎中，为了减少无关流量而使用的特定关键词。这类关键词能够帮助亚马逊商户减少不必要的广告匹配， 同时节省广告费用。

1.2 否定词的应用场景

可以在广告活动管理中设置否定关键词，可以用来减少不必要的广告匹配，筛选项排除不是很高质量的关键词和长期无法转换的流量。当同时销售两种产品时，卖家不想产品A影响产品B，可以将两种产品中的冲突词+A产品类别设置为否定投放；当卖家不希望一个词与自己的产品或品牌相关时，可以将其设置为否定投放。

二、使用方法

2.1 找出需要否定的ASIN码

根据搜索报告中关键词的广告性能，找出需要否定的ASIN 码，并为卖家广告活动添加否定产品。

2.2 负关键字&负商品定位

利用负关键字和负商品定位，可以避免消费者对特定搜索词、 品牌或者特定ASIN 码的匹配；以此来避免不必要的显示。

2.3 谨慎使用

卖家应当注意过度使用否定词可能会限制流量量、 降低bid 价格、 将优质流量排斥在外。因此， 合理使用否定条件更有效地避免无效流量。

三、总结

卖家可以通过运用否定词减少不必要的广告匹配，优化流量分布情况，有效地减少ACOS, 考虑到风险因素也应当注意调整好部分参数。连连跨境支付以专业、 贴心的服务帮助众多卖家将优质产品带到海外市场。

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常见问答(FQAS)

你可以在亚马逊广告主控制台中的\"管理过滤词\"中添加否定词。添加后,带有这些词的广告不会对相关关键词进行匹配,从而降低广告开支。

适当设置几个关键词作为否定词,一般不会明显影响广告展示效果。但如果设置了太多关键词,可能会导致部分合作广告无法展示。

是的,亚马逊允许您同时设置正向匹配词和否定词。这可以很好地帮助您控制广告投放范围,覆盖您想要的客户群,同时避免低效率的广告投放。

您可以登录亚马逊广告主控制台,点击“词汇表”标签,这里展示了搜索词汇及其搜索量的数据。通过分析词频,您可以识别哪些词为热门词,从而优先考虑作为正向词或者否定词。