使用亚马逊否定词管理广告匹配，节省不必要的广告费用

如何通过亚马逊否定词减少不必要的广告匹配和广告费用

一、减少不必要的广告匹配

1. 根据搜索报告中关键词的广告性能，找出需要否定的商品ASIN码，并为卖家广告活动添加否定产品。

2. 借助负关键词和负商品定位，卖家可以排除消费者的搜索词、品牌或商品，以免触发广告在购物搜索结果或商品详细信息页面中显示。

3. 在广告活动管理中设置否定关键词。

二、文章应用场景

1. 当同时销售两种产品时，卖家不想产品A影响产品B，可以将两种产品中的冲突词+A产品类别设置为否定投放，可排除无关场景，有效避免无效流量；

2. 当卖家不希望一个词与自己的产品或品牌相关时，可以使用否定关键词，使这个搜索词不会匹配到产品中，以避免无效流量。

三、注意风险

1. 过度使用否定关键词会逐渐失去流量；

2. 不要对大词否认；会降低bid；

3. 在早期使用否定关键词会限制流量。

4. 过度使用否定词可能会降低ACOS。

5. 防止过度使用否定语句而影响表现好的关键字。

四、总结

通过亚马逊否定词减少不必要的广告匹配可以帮助卖家减少ACOS、减少不必要的广告匹配以及减少无效流量。但是也要注意风险，避免失去优质流量。连连跨境支付愿意为卖家提供最好的服务，帮助卖家更好地开展跨国业务。

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常见问答(FQAS)

亚马逊否定词管理是一种允许广告主为自己的广告排除不希望匹配的词语或短语的功能。通过给广告设置否定词,可以帮助广告主避免广告投放到不相关的用户页面,从而节省不必要的广告费用。

登录亚马逊广告控制台,选择需要设置否定词的广告 campaign 或广告组,点击“编辑”。在“否定词” Tab 页中点击“添加否定词”,输入不希望广告匹配的词语或短语,然后点击“保存”即可。

否。设置否定词后,需要一段时间更新广告索引,然后广告才真正根据新增的否定词进行匹配和排除。通常需要1-2天时间才能完全生效。在此期间,含有否定词的页面还可能会有广告投放。

是的,一个广告可以设置一个或多个否定词。设置多个否定词可以更精细地控制广告匹配范围。