了解Facebook的广告投放政策和审核规则

Facebook投放政策及审核规则

一、Facebook投放政策

1. 良好的用户体验

在制作Facebook广告的时候，所使用的图片和文字都必须与倡导的价值理念和用户体验相符合。可以让用户留下良好的印象，打造优良持久的商誉，增加顾客对产品服务的信任度；此外，好的创意还能够提高在Facebook上的广告相关度分数，助您获得更高的中标几率和更低的竞价价格。

2. 不得违反相关法规

广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与用户之间的信任。广告文本、图片、视频等内容不得对任何人构成冒犯、羞辱、欺凌、威胁或进行假冒；同时也不得明示或暗示（包括直接或间接表明）用户的特征（如种族、宗教、年龄、性取向、性别认同、生理或心理健康状况、犯罪记录、名字或工会成员身份）。

二、 Facebook广告审核

1. 广告审核原则

广告审核核心原则有两条：一是该广告主的商业模式是否适合出现在Facebook上？二是该广告是否能够带来正面而有益的用户体验？

2. 审核内容

对于电商客户来说，Facebook审核要考量不仅仅是广告文本、图片和视频，还包括网站的落地页、首页以及对应的Facebook粉丝页。所以正常运营Facebook粉丝页也是保证正常广告投放最重要的一部分。

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常见问答(FQAS)

Facebook广告政策禁止以下内容:赌博和烟草相关产品、成人内容、未成年人参与的活动、欺诈性内容、涉及性的内容、违反隐私的内容、引起暴力或伤害的内容等。

您可以通过Facebook广告管理界面查看各项关键表现指标,了解您的广告的点击率、转化率、成本效率等各项性能,帮助您优化广告投放。主要性能指标包括:点击率(CTR)、转化率(Conversion Rate)、转化成本(Cost per Conversion)等。

Facebook广告审核通常需要1-3个工作日,个别复杂广告可能需要更长时间。一般来说,简单文字类型广告1-2天内就可以通过审核,而含有图片或视频等内容的广告审核周期可能较长一些。

如果您的广告被Facebook拒绝,您可以登录Facebook广告管理界面,在拒绝广告通知中找到“申诉”选项,填写申诉理由和更改建议后提交。Facebook将会再次审核您的广告,如果申诉理由合理广告可能会被恢复。整个申诉处理通常在1-3个工作日内。