如何通过亚马逊否定词减少不必要的广告匹配和广告费用

将否定词的功能用于亚马逊商品推广的自动广告中，可以节省亚马逊的广告费用。那么具体如何做呢？

根据搜索报告中关键词的广告性能，找出需要否定的商品ASIN码，并为卖家广告活动添加否定产品。借助负关键词和负商品定位，卖家可以排除消费者的搜索词、品牌或商品，以免触发广告在购物搜索结果或商品详细信息页面中显示。

可以在广告活动管理中设置。

用途：减少不必要的广告匹配，用于消除表现不佳的关键词，减少ACOS。

需要注意的风险: 如果过度使用否定关键词，会导致广告账户整体流量过低，屏蔽优质流量。

首先，卖家需要了解否定投放在哪里使用。否定投放通常用于广告组级别。否定词是为了减少无关流量的出现降低了我们的自然排名。它也可以作为筛选项排除不是很高质量的关键词和长期无法转换的流量。

但是，应该注意的是，否认的频率不应该太高，否则亚马逊会逐渐屏蔽高质量的关键词，并失去流量。不要否顶包含许多类别的大词，这将导致bid降低。

否定投放使用场景 

当同时销售两种产品时，卖家不想产品A影响产品B，可以将两种产品中的冲突词+A产品类别设置为否定投放，可排除无关场景，有效避免无效流量；

当卖家不希望一个词与自己的产品或品牌相关时，可以屏蔽一个单词，这样这个搜索词就不会匹配到产品中，以避免无效的流量。 

注：这种情况适用于后期。在早期阶段，卖家需要将产品广泛撒网，亚马逊匹配到的关键字基本上都是相关的。在后期，我们需要精准营销推广时，需要更准确的广告投放，可以使用这种方法。此外，这种否定投放本身是一个预算相对较低的东西。如果卖家否认太多可能会起到反作用，降低产品的流量及转化。

以上就是和卖家们分享的通过亚马逊否定词减少不必要的广告匹配和广告费用相关的内容，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

是的,使用否定词配置文件可以帮助您过滤掉不相关的推广内容,从而获得更精准的匹配结果和降低广告费用。

登录亚马逊Seller Central后台,选择“广告”->“广告主题”->“配置文件”->“创建配置文件”,然后在“否定词”栏中输入不相关关键词,多个词之间用逗号分隔。

是的,由于不同国家/地区用户需求和文化差异,您需要为每个国家/地区自定义不同的否定词配置。亚马逊会根据配置文件过滤对应国家/地区的广告投放。

是的,随着时间和市场环境变化,一些词汇含义和关联可能也在变化,因此我们建议您每隔一段时间审核一次否定词,更新不再适用于主题或增加新的不相关词汇。