了解Lazada的最佳匹配规则和用户增长算法

Lazada最佳匹配规则及用户增长算法

一、Lazada最佳匹配规则

1. 买家通过搜索栏搜索商品

2. 搜索结果将向买家推送一些商品以及其他筛选的结果

3. Lazada的搜索逻辑是通过匹配类别、属性和Lazada商品标题来显示相关商品

4. 数据显示：50％的关键词包含了属性值关键字，而且基于属性提示的搜索转化率是其他搜索提示的5倍

5. 填写关键属性可以让买家更好地找到你的产品

二、用户增长算法

1. 人群算法：item2vec向量召回、转化模型排序，对用户画像进行定位与细分，通过外部渠道、端内运营与投放，完成对新用户的寻找与定位

2. 创意生成+渠道投放：CAC/CPB、SEM广告词优化、Uplift Score优化，吸引用户注意力，并有效地宣传与促进转化

3. 混合兴趣模型(HIM)：多模态召回+意图判断，使用FashionBERT,使得新用户在Lazada中能够快速地找到想要的内容

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常见问答(FQAS)

Lazada主要通过用户登录邮箱、手机号以及所在地区来判断两个账户是否属于同一用户。不过为防止账号盗用,Lazada也会根据用户登录与浏览的一些行为模式来辅助判断。

Lazada会分析用户在网站上的各种行为,如浏览、收藏、购买等,然后根据用户的兴趣爱好给用户推送个性化商品信息,提高用户粘性和转化率。同时 también会分析不同用户群体的购买倾向,优化网站布局和商品展示策略。

是的,Lazada使用复杂的大数据算法来判断用户访问来源和各个渠道的贡献率,精确进行用户和订单的归因计算,以评估各个渠道和营销计划的效果,从而进行优化盈亏决策。