亚马逊广告数据的两个问题

对亚马逊卖家来说，投放广告的时候了解广告数据才能事半功倍，下面具体来说关于亚马逊广告数据的两个问题，一起来看看。

1、为什么下载一个月的广告报告只有7天的订单？ 

也许有一些亚马逊新手卖家经常会疑惑 “为什么我明明下载的是最近30天的广告报告，但是广告报告中的销售额和订单数量却只显示最近7天的呢？” 

给大家简单介绍一下这个小常识，这里的七天不是卖家的报告周期，而是亚马逊的广告归因周期。 

所谓归因周期？ 买家在一次点击后，产生的7天内的订单都会被算在这一次点击上。

这个数据对亚马逊卖家的指导意义是什么？

刚开的广告第二天马上去看看有没有订单，很有可能订单还没有计入； 

从每周的角度检查和优化广告订单的数量，广告订单的转化率将更加准确； 

2、为什么广告报告的点击次数有时超过会话次数？ 

也许很多卖家都有过这样的疑惑： 同一产品的会话次数为1000，但广告报告的点击次数为1500。为什么广告点击次数大于会话次数（访客人数）？ 

什么是business report的会话数？ 

以买家为基础IP统计维度，24小时内相同IP，只有一个访客。 

广告点击量是什么？ 

根据广告搜索词的维度统计广告点击量，即同一买家使用同一IP，在24小时内搜索不同字的不同广告位置或不同关键字的广告位置，产生的点击量都会被计算在内。 

因此，为什么24小时内业务报告的访客量低于点击量，可能是一些买家在24小时内没有更换IP使用不同的关键字搜索点击同一产品广告位置造成的数据差异。

以上就是和卖家们分享的亚马逊广告数据的两个问题，希望对亚马逊卖家有帮助。始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

亚马逊的广告主要有两种计费方式:点击计费和展示计费。点击计费是根据广告点击次数计费,一般每次点击收费0.5美元左右;展示计费是根据广告展示次数计费,一般每1000次展示收费1-3美元不等。

您可以登录亚马逊广告控制台,选择“报告”选项下的“广告报告”或“活动报告”,这里将汇总展示您广告的情况,比如点击次数、展示次数、转化率等关键数据,通过对比可以了解广告的效果。

亚马逊广告支持根据搜索关键词、客户属性等多种维度进行定向。您可以根据产品分类、地点、性别年龄段等客户属性设置定向,也可以根据关键词设置定向,让广告在用户搜索相关词语时展示。此外还支持兴趣目标群设置等更细致的定向方式。

您可以通过展示次数、点击次数、转化数量等绝对值来初步评估广告效果。更重要的是一个广告的关键指标-转化率(点击通过率或订购率)。只有当转化率持续提高或维持在一个相对高水平,才能说明广告投放效果较好。长期来看,需结合销售额进行评估。