什么是亚马逊SB?如何投放SB？

SB这是指亚马逊的SB广告，在2018年之前被称为亚马逊标题搜索(HSA)。18年前的HSA(现在的SB)流量比SP大很多，成本也比较高。相同的关键词，相同的出价，HSA比SP要多花3-10倍的钱，但效果却远不如SP。就连给的数据报告也不如SP的完善。当然，这是之前的SB，接下来，就讲讲现状吧。

如何投放SB？

看到这里，相信大部分对SB广告感兴趣的人已经擦亮眼睛准备划重点了。

1.要不要投SB广告（什么卖家在什么时候投SB）

相信大部分卖家更纠结的是是否投SB广告？在什么情况下投SB广告？

首先，对于营销预算非常有限的卖家，不建议投放，因为SB的广告花费相对于SP的会非常高，其投入产出比（ROI）也会比SP的低。

其次，对于多元化经营（铺货）的卖家，也是不建议投放，因为SB广告比较适合强品类的需求。

所以，如果有较充足的预算，并且有最强类目的长远打算，想在PPC广告上寻求改善或者需要提高品牌的知名度从而带来销量上的增长，那么SB完全适合于具备这些条件且有品牌备案的专业卖家们。

（注：成人用品、二手商品、翻新商品无法使用品牌推广）

2.设定目标

SB广告和SP广告不同的一点在于，SB广告拥有一定的品牌属性（具体来说，有营销漏斗的awareness层属性）。而品牌属性，是没有统一方法量化评估的，因此只有卖家自己拿捏。

唯一能够给卖家参考的数据，amazon只提供了如下：新客户订单（newtobrandorder)这个量化指标供大家参考。通过这个指标，卖家可以衡量广告活动在过去12个月内增加的新买家数量，同时可以了解新老买家分别更喜欢用哪些关键词搜索产品，这样广告的投放可以针对不同的人群更有目的性。

另一个目标一定是销售，针对该目标，可以选择和SP广告类似的投放策略。

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常见问答(FQAS)

亚马逊SB(Amazon mechanical Turk或MTurk)是一个由亚马逊公司开发和运营的 crowdsourcing平台,通过它可以发布各种小任务,寻找人力来完成这些任务,比如填写问卷、分类图片等,完成任务的人可以获得报酬。

进入亚马逊MTurk官网(www.mturk.com)点击\"Create an Account\"按钮,根据提示填写个人信息并设置登录密码完成注册。注册后需要通过实名认证才可以开始工作。

登陆后点击左侧\"Find Human Intelligence Tasks(HITs)\"菜单,可浏览和搜索不同类型的任务,选择意愿完成的任务后按要求操作即可,完成后请求支付。任务完成后还需要请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求请求。

登陆亚马逊支付账户,提现门槛一般为10美元,将报酬转入亚马逊支付账户后按规定流程即可申请提现到银行卡或支付宝里。提现可能需要1-3个工作日到账。