亚马逊CPC广告报表如何分析？如何借助CTR来评估广告效果？

亚马逊CPC广告报表分析

一、下载表格

亚马逊的CPC广告有多种，每种都有不同的操作方式，要想分析CPC广告报表，首先要下载表格，然后对数据进行透视表分析。

二、筛选数据

在表格中筛选以下数据：campaignname(活动名称)、customersearchterm(客户搜索词)、keyword(关键词)、Impressions(展示量)、Clicks(点击量)、TotalSpend(费用)、Ordersplacedwithin1-weeekofaclick(7天总订单数)和Productsaleswithin1-weeekofaclick(7天总销量)。

三、添加新的数据分析

除了上述数据外，还需要在表格中加入以下数据进行分析：点击率=点击数/显示数、每次点击所需的费用=费用/点击量、转化率=7天总订单数/点击量和每次转化所需费用=费用/7天的总订单数。

如何从CTR分析亚马逊CPC广告效果?

CTR（Click-Through Rate）反映客户看到广告后点击的比例。可以通过对CTR的对比来评估产品广告是否能够吸引客户，如何使产品能够从众多广告中脱颖而出，以及如何展示出产品的优势来吸引客户。CTR也能够帮助理解目标受众人群，以此来决定广告展位的权重，因此CTR的重要性无可厚非。

因此如果CTR过低，对于广告展位和竞争力来说是很不好的反映，这意味着广告效果将大大降低。一般来说可以考虑主图的修正来帮助CTR回升。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

主要指标包括点击次数(Clicks)、成本(Cost)、转化率(Conversion Rate)、点击成本(Cost per Click,CPC)等。

CTR高仅代表用户点击广告的概率高,但不代表广告能真正驱动用户行动和完成目标任务。一个理想的广告应该能同时获得高CTR和高转化率。

可以对同行业或同产品线广告的CTR进行对比,也可以在一定时间范围内对同一广告的CTR走势进行分析,观察CTR是否在下降。同时也要结合转化率数据进行综合评估广告效果。

可以检查广告内容是否有变化,调整广告匹配词与着陆页是否一致,也要观察整体行业CTR走势,可能是临时性下跌。如果下降严重,需要优化广告创意、着陆页以提高用户体验。