亚马逊的品牌宣传策略

亚马逊品牌政策

亚马逊平台不断出台新规，最近发布的品牌名称政策更新将对没有品牌记录的销售产生巨大影响。了解亚马逊品牌政策，对卖家而言是非常重要的一步。

一、亚马逊品牌政策要求

1. Listing品牌属性必须与生产该产品的品牌名称相匹配（如AmazonBasics产品应始终在详细信息页面上显示" by AmazonBasics"）。如果Listing不属于任何品牌，则品牌属性必须为 N / A"。

2. 如果列表不符合要求，则会出现列表错误代码，将无法显示该Listing。

二、无备案卖家对该政策影响

1. 无备案卖家无法直接使用自己的品牌名称；

2. 对自己的Listing无法进行任何修改或新列表也无法创建；

3. 无备案卖家将受到该新规定的影响。

三、亚马逊为何出台此政策

1. 防止后续销售；

2. 防止仿冒伪劣产品上市；

3. 提高平台竞争力；

4. 提供全球性的保护工具；

5. 帮助中国企业打造全球性的品牌。

四、如何遵守该规定

1. 提前布局：尽快申请注册并排序保存好相关证书；

2. 联系卖家支持部门审核批准新的Listing；

3. 定期检测是否有异常代码出现。

4. 及时保存卖家站内信件、email、微信及其他形式来往信件备份。

五、总结

随着中国优质休闲食品在全球市场竞争力不断加强，开始有大量中国优质休闲食品进军海外市场。为加强海外市场竞争力及保障中国优质休闲食品不受侵权影响，亚马逊出台“Brand Name Policy”来覆盖所有卖家及其Listing。此外，连连跨境也以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务。

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常见问答(FQAS)

亚马逊主要通过以下渠道来宣传自己的品牌: 1. 线上线下广告。亚马逊在电视、报纸、网络等各种媒体上进行广告播放,宣传其核心品牌形象。 2. 会员节日活动。比如每年11月的双十一购物节,亚马逊都会搞各种买一赠一等促销活动,来吸引更多客户。 3. 丰富的产品分类。亚马逊拥有来自各行各业的各类商品,这也是其吸引新用户的重要手段。

亚马逊在海外市场的品牌推广策略主要有以下几点: 1. 本地化运营,根据不同国家和地区的文化习惯做调整。 2. 多语言支持,网站和APP都提供多国语言。 3. 各国采用当地物流配送方式。 4. 与当地商家合作,鼓励他们加入平台出售产品。 5. 在重要海外市场进行大规模品牌 Advertising。 6. 搭建海外仓配网络,提高用户体验。

亚马逊保护品牌形象的主要方式是: 1. 注册商标和专利,保护其标识和核心技术。 2. 建立严格的授权合作模式,监督合作商业行为。 3. 及时回应舆论,解决用户问题和投诉。 4. 加强内部管理,防止内鬼泄密和数据外泄。 5. 发布年度责任报告,强调其在可持续发展等方面的努力。