了解亚马逊的品牌政策

亚马逊品牌政策解读

一、什么是品牌？

品牌是指尾款商品或以做商品的名称，它代表一个统一的名称或徽标的商标。在创建asin或者编辑asin的过程当中需要在“品牌”字段输入对应的值，这个值应该与所属品牌的名称相符。此外，如果卖家的盒子或包装上也标有卖家账户名称，也可以作为有效的品牌。

二、什么是非品牌产品？

非品牌产品指不属于任何一个具体的品牌，因此在发布asin时需要在“brand”字段里输入"generic"来表明该产品不属于任何一个具体的品牌。如果该产品没有全球贸易项目代码或者通用编码，就必须向亚马逊平台提出申请并获得批准才能够发布。

三、亚马逊的具体要求是什么？

亚马逊对卖家发布asin时使用的brand value有具体要求：它不能是as in的sku码；不能够是包装中未体现的任何其他名称；如果有注册过的trademark,则应当注册该trademark.否则应当使用"generic"来表明该产品不是某一个具体的brand.

四、为什么卖家要重视brand value?

brand value对于保障整个平台市场稳定有很大作用。此外，brand value还能便利卖家在遭遇不正当竞争或者其他卖家抄袭时进行合理维权,保障店铺权益。还有,如果卖家注册brand value,因为会受到买家信任考虑,将会促进店销量.

五、总结

对于跨界电子商务卖家来说,对平台进行brand value注册是必要之举, 对保障店长权益, 提升买家信任都很重要. 虽然根据自己店销情况考量是否要注册brand value,但总的来说, 注册brand value对于跨界电子单务卖家都是有利的.

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常见问答(FQAS)

亚马逊允许商家在产品名称和图片上使用自己的品牌名称或商标。但是,产品名称不得包含亚马逊的品牌名称,例如“亚马逊选择”。名称不得违反任何知识产权或法律。

在产品描述或图片中使用其他品牌名称或图片需要获得相关权利方授权,以避免侵权的情况发生。否则,亚马逊可能会删除相关产品或暂停销售。

亚马逊对产品名称、图片及描述有一定规则和限制,例如:不得含有色情、暴力等违法内容;名称不能太长或含有特殊字符等。具体限制请查看亚马逊参考指南。

如果产品名称被亚马逊禁用,请修改名称,避免使用他人知识产权或违反亚马逊政策的内容。也可以通过亚马逊卖家支持渠道申诉修改理由。一般在修改后24小时内生效。