了解亚马逊品牌政策

亚马逊品牌政策的简单解读

一、什么是品牌？

品牌指的是为了代表尾款商品或做商品的名称而创造出来的标志性或具有代表性的名称或徽标。一般来讲，品牌具有充当统一的名称或徽标的商标。而在创建asin或者编辑asin的过程中，需要在品牌字段中输入对应的值，使其与实际产品所属的品牌名称相一致。

二、什么是非品牌商品？

非品牌产品指的是不需要支付任何形式的使用权费，也不需要受到任何形式的使用许可，没有明显标志性、代表性名字或徽标，也不受任何版权保护之下（例如工厂代工产品）的产品。如果卖家出售此类非品牌产品时，需要在“Brand”字段中使用“Generic”表明该产哮不隶托任何形式的版权保护。此外，如果无法通过全球贸易项目代码或者通用产业标准来识别该非官方产业时，卖家还应当向平台申请并获得批准，方可在对应产业及分类中进行发布。

三、亚马逊平台上对于“Brand”字段有何要求？

1. 如果卖家出售带有明显标志性、代表性名字或徽标以及受版权保护之下（例如正版正货）的产业时，应当在Brand字段中使用对应正版正货所归隶之Brand名称。

2. 如果卖家出售工厂代工之原料时（例如裸料、原料/ 配料/ 原料/ 配件/ 组件/ 元件/ 配套/ 部件/ 样板/ 样本),应当在Brand字段中使用Generic(通用) 表明该原料不隶托任何形式的版权保护。

3. 如果卖家出卖无法通过GTIN或UPC识别之非官方产业时,应当向平台申请并获得批准,方可在对应分类中进行发布。

4. 如卖家拥有对应正版正货之Brand注冊,则应归隶此Brand信誉,将此Brand名称作为Brand Value发布ASIN。

四、亚马逊平台上对”Brand”字段有何优势?

1. 维护整个亚马逊平台市场竞争环

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常见问答(FQAS)

如果您想在亚马逊开设产品品牌和销售,首先需要完成注册并完善产品信息,还需要准备好产品图片和详细描述。亚马逊品牌注册和运营流程相对简单,但品牌建立需要时间累积。

亚马逊品牌管理主要关注产品分类设置是否准确,产品信息描述是否完整清晰,客户评价报告是否及时回复,商品库存报告是否跟踪,促销活动设置是否恰当等。从长远来看,需要关注品牌识别度提升和客户粘性度管理。

您可以利用亚马逊搜索广告、精品店铺等多种渠道来提升品牌曝光。其中,搜索广告可以根据关键词投放,精品店铺可以梳理产品分类进行陈列。此外,在产品Detail页面进行优化,增加用户粘性内容也很重要。定期丰富产品型号和促销也可以调动客户购买欲望。

亚马逊品牌管理标准包含产品质量标准、交付标准、售后标准以及知识产权标准等多个层面。其中,产品质量需要达到国家强制标准,交付时限按客户需求制定,售后权益需要妥善解决,知识产权不能侵害他人。合作则需要遵守亚马逊分销条款规定。