亚马逊PrimeDay促销折扣比去年还低

北京时间7月12日晚间消息，据报道，准备购买“便宜货”的消费者可能会发现，亚马逊今年的Prime 双十一的会员日促销活动并不让人印象深刻，因为在成本飙升的当下，很多卖家都在将折扣降到最低。

今年的Prime Day促销活动将于周二和周三开启，这是一场夏季清仓大甩卖，旨在为圣诞购物旺季期间的新商品腾出空间。今年，亚马逊正在尽最大努力，以保持消费者的兴趣。

亚马逊称，今年将提供“数百万笔优惠交易”，包括为其标志性的产品提供有史以来最低的价格。例如，一款基于Alexa的Echo Dot智能音箱的售价仅为17.99美元，一台50英寸的亚马逊Fire电视售价99.99美元。

交易追踪网站BlackFriday.com的购物专家克里斯汀·麦格拉思(Kristin McGrath)称：“亚马逊很清楚，它需要加大其标志性产品的折扣力度，以吸引人们的注意力。”

亚马逊在2015年推出了Prime Day促销活动，以吸引每年支付139美元的Prime会员的兴趣。Consumer Intelligence Research Partners的数据显示，截至今年6月30日，亚马逊Prime会员数量停滞不前，约为1.72亿，与6个月前持平。这表明，亚马逊2月份宣布的Prime订阅服务涨价20美元，让消费者望而却步。

今年也是亚马逊网站上的商家，连续第二年在折扣方面非常吝啬。电子商务咨询公司ROI Revolution负责人蒂姆·西沃德(Tim Seward)称，Prime Day主要被视为清理老化库存的机会。在西沃德的160名客户中，约有60%将提供优惠，但折扣幅度不大。

西沃德说：“由于成本上升，许多品牌的折扣比2021年还要小。但是，这仍是一个清理库存的好机会。”

购物者仍将在Prime Day当天消费。调研公司eMarketer预计，在为期两天的促销活动中，美国消费者和全球消费者在亚马逊上的开支将分别达到77.6亿美元和125.2亿美元，分别较去年同期增长约17%。

分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)称，虽然受到了汽油价格上涨和通胀的影响，但消费者还是会蜂拥至亚马逊寻找优惠，购买一些家庭必需品。利普斯曼说：“消费者仍然有钱，正在寻找优惠，这应该会给Prime Day带来一些提振。”

与此同时，亚马逊还要努力应对来自沃尔玛和塔吉特(Target)等对手的激烈竞争。在Prime Day当天，购物者习惯于从一个网站跳到另一个网站，以寻找最划算的交易，而亚马逊的之前的首选地位已经褪色。

电子商务软件公司CommerceIQ的首席营销官(CMO)克里斯·鲍瑟曼(Chris Bauserman)称，一些品牌在Prime Day的销售额曾经是平时的三倍，而今年预计将降至平时的两倍左右。

虽然如此，鲍瑟曼认为：“这仍是一个不容错过的事件。它只是在减速。”

而销售定价软件的ProFasee公司创始人兼CEO查德·鲁宾(Chad Rubin)称，为了保护自己的利润，许多亚马逊商家选择不参加Prime Day促销。他们认为，在这个杂乱的网站上提供大幅折扣，然后再支付更高的广告费用，成本太高了。

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常见问答(FQAS)

是的,根据分析师预估,亚马逊今年Prime Day促销力度略有下降。主要原因是疫情影响下,消费需求减弱,亚马逊不想通过加大促销力度破坏产品价格,也不想损失更多利润。不过相比今年前几个月的普通促销,Prime Day仍然是本年度亚马逊最针对Prime会员的大促销。

是的,Prime Day促销不仅包括亚马逊自营商品,还包括大量与亚马逊合作的第三方商户商品。这些第三方商户通过参与Prime Day促销,也能够扩大销量。不过与亚马逊自营商品相比,第三方商户商品范围和促销力度可能会略低一些。

目前国内电商平台尚无与Prime Day同规模的年度盛会。但阿里巴巴双十一全球狂欢节、京东618大促销等年度大促销活动,与Prime Day在时间安排和促销力度上颇为相似,也是全年电商高峰期。国内主流电商借鉴Prime Day模式,也在不断优化提升本土大促销活动体验。