亚马逊Spark战败Instagram，两年后停止运营

亚马逊Spark上线两年就关闭：能否挑战Instagram？

## 亚马逊推出的Amazon Spark

2017年，亚马逊推出了Amazon Spark，一款以照片为焦点的feed，旨在引导用户浏览亚马逊网站上出售的产品。任何人都可以浏览这些内容，但只有Prime会员才能以"发烧友"的身份发帖。这些帖子读起来像产品评论，但目的是用吸引用户的照片。

## Amazon Spark关闭

尽管Amazon Spark已经推出两年，但很多人却还不知道它的存在。最终，亚马逊决定关闭Spark，而代之以#FoundItOnAmazon这一新“社交创意商品”，与“有趣发现”页面类似。#FoundItOnAmazon目前对所有亚马逊应用程序客户和很大一部分桌面客户都可用。而前Spark主要股东Chee Chew也已离开亚马逊，加入暮光公司。

## 与Instagram相比

在此同时，Instagram也在过去一年里大力推出与购物相关的功能和整合。比起Spark来说，Instagram在用户量和功能上都占优势。因此，Amazon Spark要想与Instagram竞争是很难的，甚至不可能的。

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常见问答(FQAS)

Spark主要面临以下几个问题导致失败:1. 与Instagram相比,Spark用户增长较为缓慢;2. 在AI助手和个人展示功能方面不如Instagram丰富和强大;3. 亚马逊拒绝与第三方合作,限制了Spark的功能扩展性;4. 亚马逊没有足够的经验和能力独立运行和运营一个社交产品。

亚马逊在2017年8月宣布关闭Spark,主要原因是:1. Spark在推出2年来用户和活动参与度表现不佳,未能达到预期;2. 与核心竞品Instagram相比,Spark在社交分享和个人表达功能方面不够强大;3. 维持Spark的运营成本过高,但无法带来相应的商业回报;4. 亚马逊认为应该重新评估自己在社交领域的策略与投入。所以决定终止Spark项目。

亚马逊在宣布关闭Spark时明确表示,将删除所有用户在Spark平台上传和分享的照片、视频以及其他个人数据。关闭后,用户同Spark相关的所有账户和信息将不复存在。亚马逊重视用户隐私,关闭产品时采取了删除所有用户数据的方式,以保护用户的个人信息安全。