了解OTT广告：亚马逊的介绍

OTT（Over The Top"流媒体电视"）

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什么是 OTT？

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OTT在篮球运动中指的是“过顶传球”，在通信行业中指的是以互联网架构为基础，由运营商之外的第三方通过网络向用户提供的流媒体内容，通常包含了观众看到的所有内容，且用户无需通过传统卫星或有线电视，只需联网便可观看。OTT业务不仅节省了网络建设费用，而且因其对内容质量要求不是那么严格，使得内容的生产制作成本降低，极大的丰富了传输的内容。

亚马逊OTT

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亚马逊OTT业务包括IMDb TV应用、Twitch游戏直播网站、Prime Video 提供体育赛事直播、3P 网络和广播应用以及Fire TV上的亚马逊新闻应用等出现的广告，其广告业务因为新冠疫情得到快速发展。亚马逊通过IMDb TV服务（主要在Fire TV平台上使用）来销售自己的流媒体设备，用户可以很轻松地免费收听流媒体内容。

亚马逊 OTT 广告

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亚马逊OTT广告是指在OTT 视频内容中插入的广告，可以出现在视频前、中间或后部分，而且一般不能够“跳过”。亚马逊 OTT 广告能够帮助广告主大规模地直接去影响独特受众，与常常无法在传统卫星/有线电视中找到的受众形成关联。当使用亚马逊 OTT 广告来宣传时，可以覆盖 1.2 亿流媒体电视内容中支持广告的受众数量。

如何使用 OTT 广告?

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广告主可以利用 IMDb TV、亚马逊出版商服务、Fire TV 上的新闻应用以及体育直播来利用 OTT 广告来宣传其商品或者品牌，从而覆盖到一个大一些的受众人数。此外也可以使用 Amazon 的广告制作工具来试图去理解消费者对特定图片、商品或者行动性标志之间的关注度；从而吸引他们注意力并激发他们的想要去进行一此性的行动衝動。

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常见问答(FQAS)

OTT(Over-the-top)即“超越传统”。简单理解,OTT广告是指通过网络将各种视频内容流服务、应用提供给用户,客户可以通过互联网而非传统有线电视网观看各种视频内容。这种网络视频内容的提供商也称为OTT平台,如优酷、爱奇艺等。

亚马逊主要的OTT平台有:亚马逊Prime Video(亚马逊 prime视频)、IMDb TV(免费观看)。其中亚马逊Prime Video是亚马逊为Prime会员提供的一站式视频平台,里面包含影视剧、音乐等付费和免费内容。IMDb TV平台提供了大量免费的电影和电视节目。

亚马逊OTT广告主要通过在视频内容中插入广告实现盈利。比如在免费内容播放前后插入广告片段,或者是将广告直接嵌入到视频内容中。另外,亚马逊还可以通过用户数据等进行精准定向广告,为广告商提供更好的效果实现更高的广告价。所以广告是亚马逊OTT的主要盈利模式。

如需在亚马逊OTT平台如Prime Video上投放广告,可以通过亚马逊的广告平台Amazon Advertising接触并购买广告位。需要提供广告 materail、设定广告计划、目标受众等信息,亚马逊系统会自动放映广告。此外也可以从亚马逊广告合作伙伴那里购买广告服务。