优化Lazada直通车投放：推荐设置&防止误操作

lazada直通车——投放设置推荐操作&避免操作

一、每日预算

推荐：请设置足够的投放金额，大促期间每日预算可以提升2-3倍，并保证至少300个点击量。

避免：每日预算太少，大促期间停止投放，或者可以支撑的点击量太少，难以转化。

二、竞价策略

推荐：新手可采用Lazada自动竞价，有经验的卖家可以结合使用智能推广标准来实现有效的竞价。

避免：最高出价设置过低。

三、 活动周期

推荐：选择无结束日期，使得投放能够在线上一直进行。

避免：如果只选择7天以下的时间来进行投放，数据不会有充分的参考性。

四、商品选择

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常见问答(FQAS)

你可以优先选择热门产品分类和畅销商品进行直通车投放,同时通过自定义推荐规则,例如和历史浏览商品关联度高的商品一起推荐,可以提高点击率。您还可以选择页面顶部和底部位置投放,这两个位置Conversion率较高。

1. 设置清晰明了的活动规则,告知客户活动流程和注意事项;2. 在支付页面添加购买确认提示,重复询问购买意向;3. 支付成功页强调一旦确认无误不得退货或退款;4. 客服定期跟进新手客户,解答疑问并及时处理误操作产生的问题。通过上述方式可以最大限度避免客户购买时误操作导致的问题。

直通车活动更适合热门类目的畅销商家,如手机数码、家用电器等。这类商品容易吸引浏览量,客户需求强烈。直通车能帮助这类商家事半功倍清仓剩余库存。但对新品 oder边缘类目商品效果一般。建议选取畅销商品,避免新品测试直通车。