了解如何利用Lazada直通车达到最佳效果

Lazada直通车创建技巧介绍

Lazada的直通车是一种强大的推广工具，可以帮助卖家在短时间内将产品推向更多的消费者。本文将向您介绍关于Lazada直通车创建的一些技巧。

一、推广平台

Lazada直通车可用于App端的推广。

二、卖家资格

使用Lazada直通车之前，买家需要通过白名单制（criteria/application）进行申请。

三、收费模式

Lazada直通车采用CPC（Cost Per Click）和竞价预充值的方式来收取服务费用。

四、充值方式

卖家可以使用账户余额或Visa / MasterCard来进行充值。

五、开始推广

1. 点击Sponsored Solution > Sponsored Search 查看是否满足资格条件；

2. 如果看到T&C（Terms & Conditions），请勾选并点击；

3. 如果未看到T&C，请在满足条件后申请加入白名单。注意：T&C仅需在不同解决方案界面勾选1次即可。

4. Access Tips: 请务必使用主账号登录，白名单申请地址为https://shimo.im/sheets/DrGCRXPhDpyH HVhH/Mtddd。

六、直通车-创建技巧篇

1. 预算: 无限制+自动充值。日期最低预算为能够支撑100个点击的金额(cpc*100)；

2. 活动周期: 无固定结束日期，为了保证最佳效果；

3. 推广商品选择: 推荐头部产品多一些，优选已转化+库存充裕的商品作为直通车对象（可参考business advisor生意参谋 选品选词）；

4. 关键词+出价: 由于数量要尽量多, 至少10个, 同时推荐采用大词+小词+组合词的方式来进行关键词优化, 初期出价可以参考平台推荐或者+20%测试, 至少要运行1周才能看到效果。

七、直通车-请务必选择头部商品

1. 选用店铺中高转化/高成交的商品, 这样才能享有高ROI;

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常见问答(FQAS)

首先要到Lazada后台-产品管理-产品列表选择需要申请直通车的产品,点击产品后选择“编辑产品”-“直通车”标签页选择需要申请的直通车分类,提交后1-3个工作日内待审核。

直通车可以让商品在Lazada首页或分类页面显著位置展示,能提升商品曝光率和点击率,帮助销量增长。同时也可以在直通车详情页或分类详情页单独设置推广词加强商品推广效果。

1. 选择热门类目和时间申请直通车。2. 商品信息和图片设计要吸引眼球。3. 调整商品价格位置权重让商品保持在首页显著位置。4. 制作活动促销直通车活动。5. 关联其它渠道如社交平台塑造品牌识别度。

如果之前申请的直通车未达到KPI目标指标,很可能会影响后续申请,Lazada审核会更加谨慎。但也不是绝对不能申请,可以调整产品或营销策略后重新申请,一定时间间隔后重新申请也有可能通过。