使用Lazada直通车，实现智能点击付费（eCPC）

lazada直通车: 智能点击付费（eCPC）

一、介绍

智能点击付费(eCPC)是一种收费方式，通过自动调整出价来最大化销量。它使手动出价与AI智能出价相结合，用户可以控制关键词的出价和单次点击的出价。

二、适用场景

1. 推广目标为获取更多销量时推荐使用。

2. 希望自主控制单次点击出价时推荐使用。

三、优点

1. 关键词可控；

2. 关键词出价可控；

3. 单次点击出价可控；

4. 最大化销量。

四、缺点

1. 需要花费更多时间进行投放活动的管理；

2. 需要有一定的广告运营经验，对关键词有所了解并掌 握选词技巧。

五、最佳实践

1. 每日预算： 设置充足的每日预算，建议每日预算能够支撑50 次的点击量；

2. 出价设置： 采用系统建议的出价；

3. 投放策略： 与其它带有相同目标的AI 投放一同运作；

4. 选品： 选取店铺中畅销的SKUs ；

5. 选词： 选取具有高相关性的关键词来保证广告覆盖。

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常见问答(FQAS)

Lazada直通车是Lazada推出的一项新型广告投放产品,它允许广告主通过定向用户进行智能点击付费(eCPC),实现更高效、更智能的推广效果。

与常规定向广告不同,直通车采用点击付费机制,广告主仅需为成功引导用户点击产生的活动付费,但广告投放过程由Lazada智能系统全程优化管理,帮助广告主实现更佳效果。

首先,广告主需在Lazada广告管理平台创建直通车广告活动,设置广告内容、目标群体等参数;然后, Lazada智能系统会根据活动设置及用户行为特征进行智能化投放;成功引导用户点击产生转化后,广告主按点击费率付费。

直通车采用灵活的点击付费模式,且整个投放过程由Lazada智能系统全自动优化管理,能够帮助广告主实现更高转化率和更佳效益。同时,与日常定向广告相比,直通车测试门槛低,更适合初级广告主快速验证产品市场反应。