使用Lazada直通车实现智能推广，获得高性能数据

Lazada直通车：利用智能推广跑出高数据

一、什么是Lazada直通车？

Lazada 直通车是集合LAZADA系统算法的一种智能推广方式，它可以自动为商家的商品选词出价，可以帮助商家省去大量时间和精力进行搜索广告调整。

二、如何使用Lazada直通车？

1.手动+智能相结合：在使用Lazada 直通车之初，我们可以同时使用标准推广与智能推广的方式来投放商品，或者加入两种推广模式中都测试一些品类，最少要跑1-2周才能看出表现最佳的方式。

2. 及时调整目标：随着大促时间的过去，要及时调整流量/销量的投放目标。大促蓄水期可以选【流量】为目标，以便得到更多的曝光量;而大促开启后可将【销量】作为目标优先考虑。

3. 关注“加入购物车”字段: 在大促前期一定要关注“加入购物车”字段，及时优化产品表现来补充库存。

三、总结

Lazada 直通车是集合LAZADA系统算法的一种智能推广方式，可以帮助商家省去大量时间和精力进行广告调整。在使用Lazada 直通车时，要注意手工与智能相结合;要及时对流量/销量进行目标调整;要关注“加入购物车”字段来补充库存。

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常见问答(FQAS)

你可以登陆Lazada控制台,点击“产品管理”->“直通车”菜单,进行直通车的创建、推广设置及数据分析。

你可以根据商品属性优化描述标题和内容,运用人性化语言交互用户情绪,同时结合Lazada搜索关键词进行定向推广,以提升用户点击率。

你可以导出直通车报表,了解商品各个属性的点击率、报名率、成交率等数据,找出差异性大的用户画像和推广组合,通过A/B测试进行优化升级。

你可以通过设置每日、总成本支出上限,同时观察成交效率实时调整直通车组合,及时停止低效推广,从而有效控制推广成本。

是的,Lazada支持通过数据应用开放平台导入和使用第三方用户画像及行为数据,实现更精准的用户细分和个性化推荐。