了解中东跨境电商市场

跨境电商杂谈之中东市场

一、中东市场潜力非常大

中东电商市场潜力非常大，总结来讲就是“三高一强”：社媒渗透率高，互联网渗透率高，智能手机渗透率高，联网能力强。目前，中东电商市场已形成了“四级梯队”：欧洲、北美为第一梯队；东南亚、东欧、中东为第二梯队；巴西、俄罗斯为第三梯队；非洲、印度为第四梯队。

二、中东电商市场发展的难题及机遇

中东电商市场的发展存在诸多难题，如地区编码的缺失、数字交易水平低以及三大市场的占据的过多。此外，目前数字支付方式仍以信用卡以及货到付款占优势。但也有很多有利因素促进中东电商市场的发展，如GCC国家的在线商务优惠政策、迪拜新法规的落地、CommerCity园区的新建以及迪拜互联网城的扩张。此外，全球化也是一大有利因子，能够使中国企业向海外市场迅速扩张。

三、企业能力打造

跨境电商企业要想真正实施海外电子商务，其能力打造应当遵循“三步法”——打造品牌&产品能力、供应链能力以及销售渠道能力。但是对于企业而言，要想真正实施海外电子商务有六大步骤：打造品牌&产品能力、供应链能力、销售渠道能力、技术系统能力、人才能力及体制机制能力。

四、益处

跨境电子商务不仅可以促进中国企业向海外市场快速扩张，而且还可以弥合发展中国家之间的数字差距，促进全球企业之间的信用体系形成，促进全球内部物流行业发展并促进人民币国际化。最后，它也将促进全球新规则形成并推动全球数字化的电子商务市场的自由开放性并实行《关于共同但有区别的尊重》原则。

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常见问答(FQAS)

主要的中东跨境电商市场包括阿联酋、沙特阿拉伯和埃及等。阿联酋的迪拜为中东最大的跨境电商集中地。沙特阿拉伯规模也很大,是中东人口最多的国家。埃及的跨境电商市场也在快速发展。

中东跨境电商主要销售的类目包括时尚配饰、家电数码产品、日用百货等消费类商品。其中以时尚服饰首饰类商品需求较大。由于当地气候特点,影音电器等冷热商品也占有一定市场。

主要挑战包括不同国家的语言文化差异大;当地消费习惯与中国有较大差异;物流配送成本高;缺乏本地化运营经验;部分国家法规政策条例不明确等。因此需要重视本地化营销与服务,对当地市场有深入的解读与研究。