越南消费者对高端产品的购买倾向：美妆、时装、电子类受欢迎

越南消费者高端产品购买行为调查报告

一、网上购买高端产品受欢迎

1.1 全球市场研究公司尼尔森最新调查

根据全球市场研究公司尼尔森的最新调查，独家产品和吸引人的优惠策略有助于为国内外在线零售商创造收入。

1.2 消费者高端产品购物行为

尼尔森一份关于消费者高端产品购物行为（NTD）相关的研究表明，越来越多的消费者在本土电商网站上搜索并购买高端产品。2018年，45%的消费者在当地电商网站购买产品；24%的消费者是从海外电子零售商处购买高端产品；仍然有60％的消费者选择传统实体店；15%的消费者表示他们从海外实体店购买高端产品。

二、越南大多数消费者仍然把传统实体店作为选择

2.1 根据尼尔森的数字显示

根据尼尔森的数字显示，大多数越南人（69％）依旧选择在传统实体店中进行高端产品的采购。48%的人在国内电子零售店中进行采购；27%的人则是从国外在线零售店中进行采购。

2.2 近半数受访者愿意为有机/天然材料所制款式付出高价

此外，影响大多数受访者对高端产品选择决定的因子是“质量”（65%）、“优质使用体验”（58%）、“好友/家人的引导”（50%）。而且近半数受访者愿意为有机/天然材料所制款式付出高价。

三、影响受访者决定因子

3.1 朋友/家人引导

50%的受访者表明好友/家人是影响他们选择新高端产品时极具重要性的决定因子。

3.2 媒体广告

此外，产品研究、在线广告、电视广告、门店广告也都是影响受众决定的因子。

四、 发布人评语

“随着对生活水平不断上升所带来新一代富裕人士出生出来之后, 越南信心不断壮大, 其意愿, 能力, 和去向都正不断往前发力, 愈来愈多人将采用国际标准材料 和服务来进行采购。"Laura McCullough, 尼尔 森 的 行 政 董 事 长 如 是 评 论 道 。

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常见问答(FQAS)

越南消费者在购买高端产品时最主要的偏好是美妆、时装和电子产品。越南消费者喜欢购买国际知名品牌的珠宝、手表、化妆品以及时尚服装,这些都是他们身份和地位的显示。同时,智能手机也是越南消费者喜爱购买的高端电子产品。

越南消费者购买国际知名品牌的主要原因有以下几点:第一,国际知名品牌代表着高品质和高级等级,这符合越南消费者追求身份地位的心理需要。第二,购买国际品牌可以与他人分享生活态度和消费观。第三,国际品牌提供的产品功能和设计更先进,体现了消费者的时尚追求。

尽管越南消费者喜欢购买国际知名品牌,但他们对国内优秀和知名品牌也不吝啬支援。国内知名品牌在后发优势下产品价格更为便宜,同时也代表着国内文化和民族自豪感,因此也得到了越南消费者的认同和支持。在国内部分行业和产品体系较完善的情况下,国内品牌市场占有率也在逐步提升。