七成中东消费者受网红影响，八成网红来自沙特

70%的中东线上消费受网红影响，八成网红来自沙特

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中东人民的购物行为受到KOL的影响日益明显，数据显示70%的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。根据最新数据调查报告，三分之二的中东年轻人更喜欢从Facebook和Twitter上获取时事资讯，YouTube在中东地区的使用数据也是不可小觑，日均播放量超过3.1亿次。

福布斯中东版统计，中东地区粉丝最多10位YouTube网红，八位来自沙特。以拍搞笑视频走红的Saudi Reporters和推广"中毒妆"的Tamara是中东地区最出名的网红。

Boutiqaat也开展了"Celebrities"板块，邀请200多位大小名人进行产品宣传，方便用户快速找到他们喜欢的名人，并查看所代言的品牌产品。中国电商执御也在2016年就开始采用"电商+本地网红"的新营销方式，通过Twitter、Facebook和Instagram的帐号与海外用户进行信息传递，覆盖六千多万人。

总之，网红营销对于中东市场具有很好的成本效益，使得很多电商能够快速击中目标市场。但是要想实现真正意义上的成功，不能光看代言者的巨大影响力就定单，还要考量他们对目标用户了解度、能力、影响力、合作意愿、表情度、风格匹配度以及代理成本。

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常见问答(FQAS)

根据研究显示,约七成中东消费者在购买决定上会受到网红介绍产品的影响。尤其是年轻一代,他们更倾向于通过社交媒体了解产品,倾向从中选择喜欢的网红推荐的产品。

研究数据显示,中东地区网红圈的主要国家是沙特阿拉伯。约有八成的中东网红来自沙特,人数最多。其次是阿拉伯联合酋长国和埃及,但他们的网红影响力和数量相对还需较沙特为小。沙特作为中东首富国和社交媒体使用率较高的国家,其网红群体规模最大。

网红主要影响的消费产品包括服装、化妆品、餐饮、旅行及休闲等日常生活相关产品。比如一些时尚网红会推荐某种流行的衣服搭配和品牌,从而影响追随者的购买;化妆网红则通过视频与照片展示不同妆容并推荐产品,以此影响粉丝购买化妆品。此外汽车及电子产品网红最近也在不断扩大影响。