FNAC

FNAC是法国知名的文化产品和电器产品零售商（全称：Fédération Nationale d'Achats Cadres，意为“国家经理人采购联盟”）。

全称：Fédération Nationale d'Achats Cadres

成立时间：1954年

总部：塞维利亚Le Flavia

创始人：AndréEssel和MaxThéret

网站：http://www.fnac.com/

FNAC平台介绍

FNAC是业务已覆盖法国，比利时，巴西，摩纳哥，摩洛哥，葡萄牙，西班牙和瑞士8个国家，全球范围内共拥有189家店，115家位于法国，9家位于比利时，12家位于巴西，25家位于西班牙，每月独立访客932万，主营品类包括电子产品、文化音像制品、家居和厨具等。

据Lengow法国乐售数据分析显示，FNAC线上平台的受众用户特征：女性消费者占比54%，男性消费者占比46%；主要用户群年龄层为35–49岁；40%的会员为中高收入群。

FNAC采取了以下推广策略：邮件营销、条幅广告、产品首页推荐、SEO&SEM、社交网络推广、线上比价网以及网盟推广等方式。

FNAC入驻

通道：

ESG集团是FNAC在华指定的官方代理商，负责FNAC来华招商服务，为中国卖家提供入驻FNAC平台绿色通道。

条件：

1，正规企业资质

2，有其他法国电商平台运营经验的卖家优先

3，物流期限小于7天

4，P卡或者W卡，没有的话需要提供欧盟银行帐号

5，懂法语的运营人员

费用

每月平台使用费为39.90欧元，9.5%--15% 按品类不同收取不同的佣金。

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常见问答(FQAS)

Fnac面临日益激烈的电子产品线下竞争,与在线购物平台如亚马逊的竞争也越来越激烈,这就给Fnac的销售带来了很大挑战。此外,新型冠状病毒疫情的爆发也严重影响了Fnac的线下门店业务。

Fnac将加强数字化转型,扩大在线业务;优化经营效率,减少开支;与合作伙伴加强合作,共同面临市场挑战;探索新业务领域,如数字内容等拓宽revenue stream。同时Fnac也将采取裁员及关店等措施调整结构,降低成本支出。

是否能成功还需观察。Fnac在线下门店还占据一定优势,若能优化店面结构与功能,延伸线下与线上的衔接,以及开拓新兴业务,未尝不可能通过转型扭转困局。但Fnac也面临巨大挑战,成功与否取决于它的转型执行力和面临环境的变化。