01、TikTok 广告位的展现形式
TikTok广告 依托大数据推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配。目前主要有四种推广形式：一是开屏广告，作为原生广告第一时间抓住用户眼球；二是信息流广告，三是给品牌迅速引发互动爆发的挑战赛，四是贴纸。
图片来源：TikTok搜素截图
目前，开屏广告支持静态图和视频两种形式，是在产品开机的黄金入口去进行全屏展示。
信息流广告对于广告主来说，让用户以阅读资讯流的方式阅读广告，多触点引导用户深度互动，并且可以直接下载。信息流广告还有一个模式是强原生，用于广告主在 TikTok 经营粉丝页来增粉。
定制化品牌贴纸，可以放到挑战赛中使用，形成用户传播。据调研，平均三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有前景贴纸、2D 面部贴（面部识别）、2D 手部贴纸（手势触发）、分屏贴纸、控雨染发等特效滤镜。
最后，挑战赛通常有六天曝光周期，把所有端内曝光位置导流到挑战赛活动上，除了开屏信息流硬广，发现页、Banner、音乐聚合页都会把挑战赛内容推给用户。将用户引导到挑战赛页面，让 KOL 拍摄品牌视频，吸引用户创造品牌 UGC。
02、内容为王时代，如何界定媒介策略
很多产品在投放前期都会大幅上量，但是经过一段时间买量之后，随着用户的覆盖，单价会越来越高，量级也会趋向平稳，很难像早期那样大幅度增长。对于产品本身来说，为了保证营收和用户增长，寻找更多的渠道和流量来源是必然的。那么我们可以选择 TikTok广告。
原因有三。
首先，TikTok Ads 的体量足够大，在新兴的媒体平台中，无论是日韩，港澳台，还是印度，其量级都在能够跟目前市场上的中大型媒体平台媲美。
第二，2017 年底，TikTok Ads 广告逐步建立，而今年是 TikTok Ads 元年，日本、韩国、俄罗斯、印度、马来、印尼、泰国、越南等等都逐渐开启商业化，并且 TikTok Ads 审核相对严格，有一定的门槛，正是流量红利期。
第三，随着用户习惯从刷信息流变成短视频，短视频类广告素材是大趋势。这同时也对广告素材质量提出了很高要求。
将 TikTok Ads 加入媒介策略方案中，是大势所趋。
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常见问答(FQAS)
广告形式是否只限于视频?
不,TikTok广告的形式不仅限于视频,还包括静态图片广告。视频广告是TikTok主推的广告形式,但图片广告在某些场景下也同样受欢迎,比如当用户流量较低时,图片广告较易加载。
视频广告长度是否有限制?
是的,TikTok视频广告的长度通常控制在15秒以内。考虑到TikTokapp本身视频长度一般为15-60秒不等,15秒长度能较好匹配用户体验。但单个广告也可以采取多个15秒视频拼接的形式。
广告投放机会多么?
TikTok平台日活跃用户规模快速扩大,广告投放机会很多,主要包括Feed流广告、视频详情页广告等位置。根据产品需求,也可以通过TikTok原生推荐算法进行定向投放,精准达到目标用户。
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