了解TikTok广告的效果

TikTok广告调研：Kantar发现TikTok广告更容易吸引眼球

2020年9月至2021年1月，Kantar委托进行了一项有关TikTok广告的调研，采访了20个国家的2.5万多名参与者。研究发现，TikTok广告引领潮流，吸引眼球，而受访者对它们更感兴趣。

一、TikTok在所有平台中都很受欢迎

Kantar的研究表明，72%的受访者将TikTok列为所有平台中最感兴趣的广告。用户在For You处滚动时，会愿意接受创作者和品牌发布的有趣新内容。卖家应该注意保持TikTok整体风格的一致性，这样才能将广告与视频中看起来更加自然，从而提高响应率和用户的购买欲望。

二、TikTok上的广告领先21%

与其他平台上的广告相比，70%的受访者都表示TikTok上的广告领先了21%。借助Branded Hashtag Challenge等待创新的广告格式，TikTok在这些技术的帮助下，用户和品牌可以创造出这些流行的传播社区。

三、享受和热情是关键

80%的受访者表示 TikTok是很有意思的，70%都表示对平台上的广告也是一样。因此卖家拍摄TikTok在广告中要注重引导用户享受,而不要太过强硬或有争议。

四、TikTok上的广告更容易吸引眼球

67% 的 受 访 者 同 意 ： Tik Tok 上 的 广 告 比 其 他 平 台 更 容 易 吸 引 眼 球 。 Tik Tok 是 非 常 沉 浸 式 的 ， Top View 等 位 置 的 精 确 广 告 也 是 一 个 非 常 有 效 的 途 径 ， 能 够 达 到 最 大 的 效 率 ， 让 用 户 最 有 可 能 会 被 吸 引 住 。

五、TikTok用户更容易接受广告

从总体考量来看，TikTok上述各项属性相对其他测试平台来说都会高出10%左右，这表明TikTok用户对相应内容会有一定的接受度。因此卖家要好好利用这一特性来带来自己想要传递给用户的信息和属性。

总之，Kantar2020-2021 tiktok市场调研表明toktok作为当前流量红利时代来临之际最大优势之一就是在吸引看法方面占尽优劣势,卖家拍摄toktok时要注重保证内容和整体风格一致,考量到用户情感,吸引看法,耐心诱导,期间不能太过强调强硬,诱惑,免去重复内容,遵循toktok内容原则.

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常见问答(FQAS)

TikTok所有的广告类型都有不同的成本。CPM(每千次展示费率)通常介于2-10美元之间。而CPC(每次点击费率)则从0.2美元起跳。广告主可以根据预算选择合适的广告类型。

TikTok提供丰富的分析数据帮助广告主衡量广告效果,例如点击数量、投放次数、访客数量等基础数据。同时也提供转化率、媒体价值、粉丝增长等深层次分析指标。广告主可以根据自己的营销目标全面评估广告投放效果。

TikTok用户群年轻,喜欢娱乐热门内容,所以适合通过短视频形式营销的品牌,例如时尚、化妆品、电子产品等。但与其他社交平台不同,TikTok也为政府和非营利机构提供广告渠道,帮助进行公益宣传。

效果好的TikTok广告通常需要考虑用户交互性高、内容新颖有趣的设计。可以参考热门用户短视频的表现形式,融入产品信息。同时关注广告语词与画面表现力,吸引用户停留播放。持续优化内容与群体,不断提升投放效果。