了解TikTok广告的影响

TikTok广告调研

一、Kantar的研究结果

Kantar2020年9月至2021年1月，委托了一项TikTok广告调研，采访了20个国家的2.5万多名参与者。

1. TikTok广告很感兴趣

72%的受访者表明，TikTok是所有平台中最感兴趣的广告。卖家要注意让你的广告和TikTok整个基调保持一致，使其在不同的视频中看起来更流畅、更有吸引力，从而提高响应率。

2. TikTok广告引领潮流

7成受访者表示，TikTok上的广告比其他平台更有领先性。借助Branded Hashtag Challenge等创新的广告格式，TikTok用户和品牌可以创造这些趋势TikTok传播社区。

3. 享受和热情是关键

88%的受访者表明，TikTok很有意思；77%对TikTok上的广告也有正面看法。因此卖家在做TikTok在广告时，应重点关注与用户相关的更加积极有用的方面，而不是强加于用户强硬有争议的情况。

4. TikTok广告更可能引起关注

67%的受访者表明：TikTok上的广告很容易吸引眼球。因此卖家应该利用全屏沉浸式格式来吸引注意力，TikTok也会帮助卖家把TopView广告显示位置或用户打开应用时看到的第一个视频位定位在用户最容易接受和关注的时刻。

5. TikTok用户更容易接受广告

与其他被测评平台相比，在所有属性上发现TikTok上述广告的平均接受度上升了10%。这也证明了TikTok仍处于流量红利期，卖家们也要利用这一时机来利用TikTok这一新舞台上的优势。

二、连连带来的便利

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常见问答(FQAS)

TikTok上发布广告的费用取决于您选择的几个因素,如广告类型(视频或静态图片)、广告目标受众范围大小、广告预算以及每次点开/点击费用等。一般来说,TikTok视频广告的每日预算从几美元开始,而更复杂的广告可能需要每月数百美元的预算。

要在TikTok上发布广告,账户需要通过审核并达到最低要求。对个人账户来说,需要达到1000个追随者和100个视频点赞;对商业和品牌账户来说,需要完成商业信息和广告主账号设置。此外,广告内容和目的也需要符合TikTok的广告政策。

TikTok为广告主提供广泛的分析工具来衡量广告活动的效果,例如点击率、转化率、平均停留时间等关键指标。此外,还可以观察广告后是否增加了视频观看次数、关注人数以及产品搜索量等Offline行为变化,来评估广告的ROI。

要优化TikTok广告效果,可以从多个方面进行调整,例如改进广告创意和消息、扩大目标受众、调整预算、实验不同广告格式、根据数据及时修改广告策略等。同时,也要结合产品特色和目标用户 portrait 制定合理的广告策略。