了解如何使用Facebook DPA建立动态产品广告

Facebook DPA动态产品广告：有效创建方法

一、什么是Facebook（DPA，DynamicProductads）动态广告

DPA动态广告是一种自动商品推荐。根据用户在卖家的网站、应用程序或其他网络平台上的兴趣，自动向用户推广相关库存。可以重新营销在卖家的网站或应用程序中操作的用户，或者使用广泛的受众定位向以前从未访问过卖家的网站或应用程序的用户推广。

二、DPA优势

1. 触及更多的买家: 无论是否访问过卖家的网站或应用程序，都能向兴趣相对应的用户展示商品。

2. 促进交易: 目标买家浏览未购买的商品。

3. 寻找新潜在买家: 针对感兴趣但未曾浏览过卖家网站/应用内容的新用户进行推广。

4. 随时随地掤广: Facebook家族产品向移动/桌面/其他设备上的用户展示广告。

三、如何创建Facebook DPA动态产品广告(以Shoptop为例)

1. 关联Facebookpixel: 前往Shoptop后台, 在“偏好设置-添加PixelID”中, 把Facebookpixel与Shoptop相连, 然后保存即可。

2. 创建目录: 登录FaceBookBM后台, 根据业务需要创建目录, 并注意目录与PixelID之间的关联。

3. 绑定Pixel与广告帐号: 在Pixel中添加所需要的广告帐号, 使其能够与相关产品进行匹配。

4. 添加产品信息: 选择手动添加(适合库存少于50件且不时更新)或者批量上传(适合大量库存不时更新)方式, 同时也可以使用Pixel代码将新产品快速上传到目录中。

5. 决定DPA内容: 由前期浏览/使用情况决定, 能够根据不同产品系列/折扣分类进行有效的交易促进。

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常见问答(FQAS)

您可以登录Facebook官方广告平台,选择“产品广告”后,点击“新建广告”按钮。系统会引导您选择产品类目和目的,然后上传产品图片及介绍。最后提交审核即可。

动态产品广告可以根据用户兴趣动态调整产品样式和价格,给用户带来个性化体验。而静态产品广告的样式和价格无法调整。动态产品广告具有更强的个性化和吸引力。

您可以观察数据分析,选择导流效果较好的产品样式和价格进行优化;同时也可以调整广告标题、图片及描述语来提升广告点击率。此外,定期加入新产品样式可以增加用户新鲜感。

Facebook广告採取了严格的审核流程,主要看广告是否违反平台政策。只要您提供的广告内容和产品信息合法真实,审核通过率较高。但有时可能会因为各种因素需要延长审核时间。