使用Facebook DPA动态产品广告的步骤

如何创建Facebook DPA动态产品广告？

什么是Facebook（DPA，DynamicProductads）动态广告？

Facebook DPA动态产品广告是一种自动推荐商品的服务，它根据用户在卖家的网站、应用程序或其他网络平台上的兴趣，自动向用户推广相关库存。DPA帮助卖家重新营销已在卖家的网站或应用程序上操作的用户，或者使用广泛的受众定位来向未曾访问过卖家网站或应用程序的新用户推广。当用户访问Facebook家族产品时，卖家的广告将显示出商品目录中的相关商品。

一、DPA优势

1. 触及更多买家：向用户推送与他们兴趣匹配的商品，不管他们是否曾访问过卖家的网站或应用程序。

2. 促进交易：对已在网站或应用上浏览但未购买的买家进行再营销。

3. 寻找新潜在买家：使用广泛的受众定位来向对卖家产品感兴趣但尚未访问过卖家的网站、应用的新买家推广。

4. 随时随地推广：通过Facebook家族产品向手机、PC处理机上的用户显示广告。

二、前期准备DPA动态广告(以Shoptop为例)

1. 首先需要将Shoptop与Facebookpixel连接起来，去shoptop后台:选项-添加PixelID-保存即可;

2. 然后在FacebookBM后台创建目录类型:数据源-目录-新目录;

3. 在相关栏目中将PixelID与目录进行绑定;

4. 同时把Pixel与广告账号连接;

5. 最后根据业务需要将商品信息手动录入、批量上传、使用Pixel代码三者中选一方式上传到相应目录中。

三、DPA排序依据

1. 由于DPA是根据用户在卖家的网站/应用中浏览行为来决定要显示什么内容, 所以浏览行为将是影像DPA内容整体显示/隐藏/分配权重最重要因素;

2. 热销目录也是一个重要因素, 如果一些物品是畅销物, 那么DPA会额外大量把该物品显到前台;

3. 对受众/对似乎对该物感兴趣的人, DPA会额外大量显到前台作为根据。

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常见问答(FQAS)

Facebook建议至少需要25条产品数据才可以创建动态产品广告,数量越多效果越好。但实际操作中,即使只有5-10条产品数据也可以正常运行广告,效果取决于产品本身的吸引力。

是的,动态产品广告支持图片和视频内容。您可以上传产品详情页或者产品视频作为广告内容,或者为每个产品单独上传图片。这有助于吸引更多用户关注。

您可以登录Facebook业务管理平台,选择“广告”-“创建广告” - “产品广告”,然后选择“动态产品广告”,上传产品数据表后即可编辑广告标题、描述等信息。修改产品数据后系统会自动更新广告内容。

是的,和其他Facebook广告一样,动态产品广告也支持地域和人群定向功能。您可以根据自己的营销目标,定向特定地区或者兴趣、人口统计学属性人群。这有助于提高广告效率。