怎样测试谷歌展示广告是否可以形成爆款？

如何测试谷歌展示广告的爆款

跨境卖家投放谷歌展示广告，要想推出爆款，需要对产品进行展示广告测试，一起来看看有哪些方法可以帮助我们测试爆款：

一、分类测试

1. 根据不同的设备/市场/SPU 划分广告系列

根据不同的设备/市场/SPU 创建不同的广告系列，因为不同的设备/市场/SPU 可能会有不同的转化效果。

2. 购买、购买设定为广告系列的目标

除了购买，购买也是衡量广告效果的关键指标，所以可以将购买也作为广告系列的目标。

3. 广告系列预算不低于一个CPA

对于单个广告系列，日常预算应考虑产品的预期购买成本或者其他流量渠道时的额外购买成本CPA，单个广告系列日常预算不应低于CPA。

二、出价方式

1. 使用eCPC 出价方式

在测款阶段建议使用eCPC 出价方式，它会在 CPC 确保广告得到充分展示。

2. 排除效果差的展示位置

为避免在目标受众不太可能访问的内容中显示广告，建议排除目标客户不太可能浏览的位置。定期检查广告显示位置，注意点击量、转化量、CPC 等效果参数，及时排除效果差的位置。

三、寻找相关受众

1. 根据产品特性、人口特性寻找受众

从产品特性、人口特性入手寻找适合该产品的相关受众。例如女装35 - 54 岁女性。

2. 搜集已有成功广告数据

使用已有成功广告中准备好运用过得搜集词来创建新的定制化受众。

3. 查看Google 广告帐户受众信息、Google Analytics 的信息

通过 Google Analytics 的信息来看看 Google 广告帐户中的用户行为信息；通过 Google 兴趣发表来看看用户兴趣信息。

4. 参考其他媒体平台上发表内容中相关人物信息

通过参考其他媒体上相关内容中所包含人物信息来寻找相应人士。例如新闻、往期电影、小说中出场人物之间都是一个很好的对应。

四、广告材料

1. 突出产品卖点

将产品卖点准备好，然后再明显地将产品卖点,如促销优惠、卖点与优势都能明显将准备好, 高对应度图片就能够吸引注意力。

2. 单张图片尝试GIF动图

尝试使用 GIF动图来表明多面性, GIF动图能带出很大气氛, 能将一张图片表明几个方面, 能表明产品都有什么优势; GIF文件就是三张图片无间隙循序带连在一起, 所以尝试使用GIF动图就能带出很赞气氛来表明产品立体性, 是一个很好方法

五、Landing Page

1. 落地页要与相关 要想使用者愿意

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常见问答(FQAS)

一般来说,如果你的广告点击率超过1%,表明该广告具有很强的吸引力,可能成为爆款。此外,你也可以查看日活跃用户(DAU)量是否在持续增长,如果增长迅速,则更可能形成爆款。

你可以优化广告标题、描述和标签关键词,使其更具针对性和吸引力。同时也可以不断调整广告图像和视频,选择信息传递强、视觉效果好的内容。这些都可能让广告展现效果及转化率得到提升。

这取决于广告产品本身及目标用户规模。一般来说,每天20-50美元的广告预算在广告初期就可以取得一定效果。你可以根据广告效果动态调整预算,初期预算花得越多,效果可能提升的也越快。但不建议一开始就投入高预算,需要根据实际情况进行调整。