谷歌展示广告如何测试爆款？

跨境卖家投放谷歌展示广告，经过初步筛选的产品还需要进行展示广告测试，以进一步评估产品 Google 展示广告是否有爆款潜力，下面就给大家讲解一下如何测试爆款：

1、根据不同的设备 / 市场 / SPU 广告系列划分 

在广告系列结构中，建议使用不同的设备 / 市场 / SPU 创建不同的广告系列，因为每个设备 / 市场 / SPU 可能会有不同的转化效果。 

Tips：如果预算或精力不足，可以参考其他广告类型 / 流量渠道，优先选择效果好的设备 / 市场进行测试。

2、将购买或购买设定为广告系列的目标 

在广告测量阶段，除了购买，购买也是衡量广告效果的关键指标，所以购买也可以设定为广告系列的目标。 

3、广告系列预算不低于一个 CPA

对于单个广告系列的日常预算，建议根据预期的购买成本或额外的购买成本（CPA）设置也可以参考其他类型 / 对于流量渠道，单个广告系列的预算不应低于购买成本或额外购买成本。 

4、使用 eCPC 出价方式 

在测款阶段建议使用智能点击付费（eCPC）出价方式，它会在 CPC 确保广告在可控范围内得到充分展示。 

5、通过多种方式寻找潜在受众 

只有准确定位观众，才能将产品推给合适的人。要找潜在受众，建议从以下几种方式入手： 根据产品特点和人群特点寻找观众，如女装   35 - 54 岁   女性 在其他广告系列中使用已转换的搜索词创建自定义受众 查看 Google 广告账户的受众群体洞察和 Google Analytics 的受众兴趣 参考其他媒体平台的受众数据。

6、广告材料突出产品和卖点

材料是展示广告的重要组成部分，它决定了用户是否愿意点击你的广告，广告材料必须清楚地呈现产品和卖点。 

广告材料的最佳做法如下： 

清晰展示您的产品，避免过多的文字，简洁有力地突出促销折扣、卖点和优势 

尽量使用鲜艳的颜色或高对比度来吸引注意力 

适当使用号召按钮 

尝试制作 GIF 动图以展示多款产品 

推荐图片尺寸：3000 x 250、160 x 600、300 x 600、336 x 280、720 x 90 (图片来源:ZAFUL） 

7、使用相关性高的 Landing Page 

相关性高的 Landing Page，指广告内容和 Landing Page 内容内容，确保用户点击广告后能快速看到相应的产品。 

8、排除效果差的展示位置 

为避免在目标受众不太可能访问的内容中显示广告，建议排除目标客户不太可能浏览的网站类别和位置。定期检查广告显示位置，注意点击率、转换率等指标，及时排除效果差的网站或 App。

以上就是和卖家们分享的谷歌展示广告如何测试爆款相关的内容，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

可以对比广告展示前后网站相关页面的点击数量、浏览时间等指标,分析广告是否带来用户流量的增加。也可以在广告页面设置追踪代码,统计广告单独的点击量和转化率,如下单数等,更直观的看到广告的效果。

不同时间段网站访问人群结构和目标可能不同,因此广告效果也不尽相同。一般来说工作日工作时间广告效果较好,周末和晚上的效果相对一般。需要根据产品和目标客户细分不同时间段设置更针对的广告。

可以对不同创意设计版本进行A/B测试,记录与之对应的关键指标,找出效果最好的创意版本。也可以对用户行为如点击率、浏览时间等进行统计,看用户对哪些创意反应更好。此外,也可以开展问卷调查对创意进行品质评估。

广告预算因产品而异,一般按产品生命周期分阶段设置:初期侧重拓寬用户规模,后期可根据效果调整重点。也可以根据不同渠道成本性价比分配预算。最重要的是把握度,根据效果及时调整预算。