什么是跨境卖家需要了解的归因模型？

跨境卖家需要知道的归因模型类型

归因模型可以帮助跨境卖家为每次互动分配转化功劳，可以帮助卖家理解广告的表达效果，KOL的影响力。本文将介绍市场上主要的几种归因模式，并分析其优缺点。

一、首次点击

首次点击将转化功劳100%归功于买家第一次点击的广告，适合早期的品牌推广，可以知道品牌在哪一个渠道转化率较高。这一模式也有它自己的缺点，对归因链路较长的转化，归因数据也会扭曲。

二、最终点击

最终点击将转化功劳100%归因于买家最后一次点击的广告，适用于品牌推广中晚期。对于最终点击模型，归因窗口的影响很小。但是对早期品牌来说，上层漏斗往往被忽略，不利于前期推广。

三、线性

在这个情况下，将转化功劳平均分配给转化路径上的所有广告互动，适合保守型卖家。但弊端就是转化功劳比较分散，无法将重要渠道单独分出来。

四、根据位置

根据位置将前面说过的40%分配到买家最后一次或者是首先一个click，然后剩下20%会被平均分配到其他click上去。这样可以帮你在明显我们买家来源是什么以及怎么能够促成这个成单的问题上得到一些帮助。

五、时间衰减

时间衰减法将根据用户行为和时间来决定所分配的权重大小，如8天前行为所得权重是1天前行为权重的一半。该方法可以考虑用户决定前行为对即将决定中行为的影响大小；但吉早期带入用户的重要性会受到一定影响。

六、以数字为依托

根据历史数字来决定所得权重大小；此方法看重历史数字能够真实地发生作用。适用于大中小多样化买家渠道买家渠道买家渠道买家渠道买家渠道买家渠道买家渠道买家渠道买家渠道买家渠 道买 家 渠 道 的 商 家 。

总之，不同情况都会需要不同归因方式所分配不同权重大小；但是如何正确使用方法还是要看应用情况而决断。以上就是小编整理的关于“跨境卖家需要知道的归因模型”相关信息；希望对你能够带来帮助。

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常见问答(FQAS)

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