了解跨境电商的广告关键词分类

跨境电商的广告关键词分类

一、按关键词属性分类

1.1 品牌商品关键词

以品牌名称、商品名称或一些变体为关键词。

1.2 竞争对手品牌关键词

以竞争对手品牌和商品为关键词。

1.3 补充商品关键词

单独销售但使用商品（相互创造需求）作为目标，如我的词是洗发水，也许我的补充商品是护发素，因为两者之间有需求，或者我的充电插座和我的充电线，可以作为关键词设置的补充商品。

1.4 类别外关键词

目标是获得与商品无关但可以获得一些类别外曝光的关键词，以帮助买家购买商品。例如，雨伞和雨鞋可能不属于同一类别，但它们可以获得一些额外的曝光和类似的使用场景。

1.5 自动投放关键词

将自动广告活动中的高效查询词条作为手动投放广告活动的关键词。

二、根据消费者搜索属性进行分类

2.1 大词/类别词

如tablelamp台灯，是指范围大，需求相对模糊；类别词是指大类或相对有限的小类，范围相对较大。

2.2 属性词

如LED table lamp，Bedside table lamp，Red table lamp，其中LED，Bedside，Red是属性词。它有一个或多个属性词，用来修饰大词、小类、卖点、材料、风格、用途等。

2.3 长尾词

如Dimmable LED table lamp black,它不是一个单独的特定词，而是一个由多个

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常见问答(FQAS)

跨境电商广告关键词分类指的是将广告投放的关键词分为不同类别,有助于提高广告匹配度和优化投放效果。通常的分类包括产品类别、目标国家/地区、人群属性等多个维度进行归类。

主要的跨境电商广告关键词分类标准包括:产品分类、国家/地区分类、人口属性分类。具体包括:按产品类型分类,如服装、美妆、母婴等;按国家/地区分类,如中国客户、美国客户等;按年龄属性分类,如18-25岁、25-35岁等。此外也可以根据销量 Top100等进行分类。

关键词分类能够提高广告的匹配效果。例如按产品分类,可以针对性投放,提高转化率;按国家分类,可以定向 different 地区客户,覆盖更广泛;分类后在不同维度进行投放,覆盖更多细分人群,全面提升广告效果。同时分类更便于后期统计和优化。

一般来说,可以根据自己的产品特点以及客户群进行分类。具体操作包括:1. 收集原始关键词;2. 按标准进行初步归类;3. 进行测试调整,不断优化分类标准。也可以采集用户数据,如商品销量、留存率等,进行分类线索分析。分类工作需要不断优化与调整,以适应商业模型和用户需求变化。