东南亚地区直播行业的发展趋势

东南亚直播行业发展的特点

随着经济的发展，东南亚的直播行业也在快速发展。尽管目前还处于起步阶段，但也有不少有趣的特点值得我们关注。

一、整体直播模式不成熟

由于电子商务、网络名人和直播三个要素在中国发展较早，许多电子商务直播已衍生为网络名人品牌直播销售或网络名人供应链系统直播，模式相对成熟。而东南亚的网络名人直播带货大多仍采用case by case方式，这使得整体的直播模式还未完全成形。

二、直播观众年轻化

总的来说，东南亚是一个6亿人口市场，人口中位数年龄在30岁左右。而且大多数东南亚民众都有一定的直播文化背景。因此，传统意义上的“老年”市场并不存在，大部分是年轻人；同时也意味着广告客户面对的是一个充斥年轻人的市场。

三、主播素质参差不齐

MCN/公会是直播平台主播和内容的重要来源，但在东南亚MCN/公会发展仍然不够完善，很多MCN/公会都还处于初创阶段；而他们所诞生出来的KOL/明星资源也是错杂无章、参差不齐。因此在选择KOL/明星时必须尤其注意，要尽量避免有过度“包装”的情况出现。

四、内容单一

由于内容创新能力不强（新内容往往不是出自KOL/明星本身）、奖励机制没有到位（KOL/明星都很少能从内容创作中获利）、历史原因等原因（例如语音聊天一般都不受大众待见）。对此必须要有意识地去思考新内容如何诞生、KOL/明星如何从内容创作中获利才能看到真正意义上的新内容出现。

总之，随着电子商务、泛娱乐和COVID-19对市场影响的加剧，东南亚直播行业预计将进入一个新的发展时期。如何正确识别当前行业特性、采取适当对应手法将是成功之道。

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常见问答(FQAS)

根据统计,目前东南亚地区直播平台平局用户规模以及流量都在快速增长,其中以印尼和越南市场规模最大。预计五年内东南亚地区直播行业市场规模可能达到几十亿美元。

各国直播领域发展状况不同。菲律宾和马来西亚直播用户增长较为平稳;泰国直播用户增长快但规模较小;印尼和越南是东南亚地区直播规模最大的国家,用户量和流量都在高速增长;缅甸等国直播市场正处在起步阶段。

东南亚国家吸引直播主的方式主要有:提供更丰富的功能让主播发挥空间,完善分成结算机制,实行更开放的政策鼓励产业发展,重视用户体验提升用户黏性,重视IP保护培养更多高质量创作者等。

未来几年,东南亚直播行业主要趋势是:直播电商化将更加盛行,直播自媒体平台萌发,跨境直播将成长为新模式,AR/VR技术助力直播升级,小众直播领域将迎来增长,法律和版权保护将进一步完善等。