东南亚直播行业发展的特点 东南亚直播发展趋势分析

随着互联网经济、电子商务、泛娱乐和疫情的推动，东南亚直播很可能进入一个新的发展时期，产生更多的经济效益。但回顾现状，东南亚直播的发展还处于比较初级的阶段。对于想进入的玩家来说，只有认清当地直播行业发展的特点，才能更好的了解下一步的动力点。

1、整体直播模式不成熟 

就电子商务直播而言，由于电子商务、网络名人和直播三个要素在中国发展较早，许多电子商务直播已衍生为网络名人品牌直播销售或网络名人供应链系统直播，模式相对成熟。而东南亚的网络名人直播带货大多属于case by case类型，往往是网络名人在非粉丝沉淀的电商平台上销售其他商家的商品，类似于一次性商业活动。

2、直播观众年轻化 

东南亚有大量的直播平台，直播用户教育基本完成，特别是菲律宾、泰国、越南、印尼等地区的用户。据报道，东南亚和印度约有40% - 63%的人看过直播。这也意味着大多数东南亚网民都接触过直播，为直播行业的发展奠定了重要的群众基础。

除了直播观众数量的增加，东南亚直播观众也很年轻。总的来说，东南亚是一个人口6亿的大市场，人口结构很年轻，年龄中位数在30岁左右。东南亚的年轻人非常接受直播等新事物。他们喜欢不断尝试新产品，向同龄人推荐新事物。

3、主播素质参差不齐

MCN/公会是直播平台主播和内容的重要来源，但在东南亚MCN/公会发展尚未完善，培养出的网络名人/KOL质量也参差不齐。在选择网络名人资源或培养锚级别时，必须深入本地化，挖掘当地用户的行为习惯和用户痛点。如果只选择粉丝数量高但与产品无关的网络名人，虽然品牌曝光率相对较大，但网络名人的直播内容与产品销售卖点大不相同，最终会导致转化率过低。 

4、直播内容单一 

东南亚秀场直播以聊天、唱歌、跳舞为主，游戏直播以电竞为主，电商直播以直播为主，内容缺乏创新。此外，许多新直播内容的动机不是主播的创意，而是平台提供的辅助工具和激励诱导，阻碍了直播内容的创新。

印尼市场上交友的社交和语音轨道产品发展不是特别好。直播和视频聊天比纯语音聊天更受欢迎。相比之下，国内节目直播的内容更加多样化，如今年的热门明星健身直播。在电商直播带货方面，新东方选择的双语直播带货也频频冲上热搜榜，成为电商直播的清流。在东南亚直播间，缺乏这样的直播内容。

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常见问答(FQAS)

东南亚直播行业主要发达的国家有马来西亚、越南、印度尼西亚等。其中马来西亚直播用户规模最大,直播主数量最多。

据未来研究院发布报告显示,2021年东南亚直播用户规模约5600万人,2022年预计将增长至6700万人,年增长幅度为20%。东南亚直播产业总市场规模超过20亿美元。

马来西亚主要使用Ulive平台,越南主要使用LiveTV平台,印度尼西亚主要使用YouTube和Twitter等社交平台进行直播。

随着5G技术的推广应用,东南亚直播产业还将迎来高速增长期。预计到2025年,东南亚直播用户规模将超过1亿,产值可能达到50亿美元以上。东南亚直播产业前景广阔。