如何防范亚马逊PPC广告被恶意点击？

随着更多卖家涌向亚马逊平台，产品间的竞争愈演愈烈，偶尔会有一些无赖的卖家对竞争对手跟卖，恶意投诉，发送差评等行为，现在甚至把争夺焦点放在了PPC广告上。

由于亚马逊PPC广告显示主要涉及两个因素：①默认报价；②每日预算。希望通过点击量迅速消耗掉竞争者的预算费用，减少对竞品的有效曝光！而且这样的行为常常损害人的利益，因为同一种产品的竞争者太多了，不能保证同一个广告位恶意卖家广告会取代竞争者出现，恶意点击只会浪费自己的时间和精力，那么卖家怎么识别自己的广告是否被恶意点击了？

每一位亚马逊卖家在投放PPC广告时，最好每天都检查一遍广告报表，对比同关键字的下列指标是否突然改变：

1、展示量(Impression)突然减少。

2、广告投入产出比(ACOS)突然升高。

3、转化率(Conversion)突然下降。

如果卖家根据上述数据分析发现产品广告被他人恶意点击，则可向Amazon投诉。详细流程：进入卖家支持-联系我们-广告活动管理，发邮件。

对广告的“恶意点击”行为，卖家也不必过分担心，因为亚马逊平台的搜索算法，能够精确地统计用户的行为和购买习惯，亚马逊广告通过合理的支付来帮助卖家达到提高产品销售的效果，它在“有效付费点击”这一页上有非常清楚的说明：

Amazon通过自己的系统评估每个点击的有效性，并将对每个点击做出以下判断，通常将在3天内删除所有因无效点击而导致的点击率。

1、突如其来的大量点击；

2、恶意点击软件；

3、非法(违反规范)点击；

4、某段时间内重复点击。

对于一种需要做广告的产品，如果亚马逊卖家希望避免这些恶意点击给广告产品开2-3个广告组，降低个别广告对其产品销售的影响，现在大多数产品基本上都离不开广告，所以为了精确投放，保证广告达到自身的效果，必须及时分析广告报表，优化更新关键词。

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常见问答(FQAS)

您可以在PPC广告账户设置中,针对每个关键词单独设置最小点击量。例如1次,这样可以较好地过滤恶意点击。

您可以针对每个关键词单独设置每次点击价格,例如0.1美元。价格低时风险相对更高,但可以吸引更多正常用户点击。应根据自身业务情况灵活设置。

是的,您可以在账户设置中设置每日最大广告预算。一旦达到该限额,当日广告就会自动暂停。这样可以有效控制风险。

恶意点击通常集中在短时间内,数量剧增;而正常点击则呈持续上升的趋势。您也可以查看点击IP来源、设备类型等信心信念是否异常。利用这些线索可以初步识别恶意点击。