亚马逊Primeday前如何做好竞价预算及广告布局

预算和竞价是许多亚马逊卖家在备战Prime会员日的时候会遇到的难题，在Prime会员日前，如何做好广告布局，确保每一笔预算都花在刀刃上？下面来看看大卖的实践经验！

1、推荐使用动态竞价提高或降低的竞价方式

动态竞价的提高或降低，不仅可以在转化率较差时降低竞价节省预算，还可以在转化率较高时及时增加竞价，把握销售机会。

2、做好搜索结果页首页广告位等广告位置的竞价选择

如果商品有很大的优势，可以通过位置竞价获得搜索结果的主页广告空间，从而获得尽可能多的流量，改善转化。

如果竞争搜索结果主页广告位让卖家感觉到“吃力”通过另辟新路——将自己的产品放在竞品页面上，也可以达到拓宽流量入口的目的。

3、使用预算规则功能做好预算管理

预算规则功能是亚马逊推出的新功能，卖家可以通过它直接提前推出Prime会员日期间的预算是平日的N倍，以确保旺季期间的预算足够，广告可以继续在线。（现在预算规则不仅支持商品推广，还支持品牌推广和展示推广）

在设定旺季总预算时，卖家会根据商品利润率或经营目标进行预算计划。同时，根据历史数据，卖家将对不同广告的关键词进行以下预算分配（商品推广分配约占总预算的60%，品牌推广约占总预算的10%，品牌推广视频广告约占30%）。展示型推广将另行设置预算。

4、用好品牌功能中的市场篮子，完成展示型推广购买再营销

如果卖家想对买家进行购买再营销，推荐卖家使用品牌功能中的市场篮子。通过这个功能，卖家可以看到买家在购买自己的产品时购买了哪些产品。

以上就是和卖家们分享的亚马逊Primeday前如何做好竞价预算及广告布局相关的内容，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

对于关键词竞价,建议设置范围广为客户提供更好的服务体验,同时控制每次点击成本在一个合理区间。竞价水平建议根据关键词日均搜索量以及您能接受的每次点击成本来动态调整。竞价预算可以按日均搜索量分配给不同关键词。

Primeday当天搜索量和点击率将大幅提升,所以需要提前拟定应对计划:1. 提高竞价水平以保证排名。2. 增大每日预算覆盖更多关键词。3. 优化广告内容高效引 traffic。4. 动态调整计划按实时数据及时调整。务必事先测试方案以避免出现未知状况。

活动后需要收集各关键词的数据,与活动前期对比,总结成功案例和问题点:1. 各关键词展现量、点击率、消费转化率等数据。2. 布局是否合理,投放策略是否奏效。3. 收集用户反馈完善产品。4. 为下次活动做准备,确保更高效益。定期分析可持续提升服务质量。