了解Amazon的广告分类

亚马逊的广告分类

亚马逊的广告分类有三种，按人群分类、按内容分类和按场景分类。这三种分类都有其特定的功能，可以更有效地将卖家的产品呈现给合适的消费者。

一、按人群分类

按人群分类是自上而下的，从未见过产品的人，到看过但未购买的人，再到已购买产品的人，都可以根据不同的需求设计不同的广告。这可以为卖家带来最大的回报。

二、按内容分类

根据内容可以将广告内容划分为图片和视频两大部分。图片通常用来吸引用户、加深他们对产品的印象；而视频则用来说服用户去购买产品；此外，广告还可以是Listing或产品合集；而且，一般情况下，图片广告价格低，但效果较差；而视频广告价格相对较高，但效果也会相对好一些。

三、按场景分类

将场景划分为站内与站外两大部分。站内就是在Amazon平台上浏览商品时推出的广告；而站外就是在其它浏览平台上浏览时推出的广告。而站内可以再进一步划分为根据关键字搜索出来的SP、SB、SBV广告或者是ASIN页面中所出现的SD、DSP广告。而站外流量只能通过SD和DSP两种形式去打开。

总之： 不同的广告形式可以根据不同的需要来推出不同的产品；考虑不同人群、不同内容、不同场景都是得出最佳效果的关键所在。

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常见问答(FQAS)

Amazon上的广告主要分为搜索广告和产品广告两大类。搜索广告指根据用户对关键词的搜索来展示相关广告,产品广告指在产品详情页或产品浏览页面展示相关产品广告。

搜索广告根据用户搜索关键词进行匹配,出现在搜索结果页面;产品广告根据用户浏览或购买历史以及产品细节进行匹配,出现在产品详情页或相关产品页面。搜索广告注重关键词匹配,产品广告注重用户兴趣匹配。

要在Amazon上投放搜索广告,需要通过Amazon广告平台登记成为广告主,设定广告计划和广告组合,选择好关键词投放。关键是要优化广告标题、描述和产品图片,让它们更具匹配度和吸引力。同时需要根据点击率和转化率等关键指标不断优化广告。

相比搜索广告,产品广告上下文环境更好,用户关注度也更高。产品广告可以根据用户真实浏览和购买历史进行精准匹配,转化率通常会更高一些。但相对来说,产品广告的性价比需要通过大规模产品数据积累来提升。