德国消费者最常去哪里购物？

德国消费者的网购选择

一、亚马逊德国站

1. 流行产品和类别

随着能源危机的加剧，越来越多的德国人开始寻求更便宜的取暖产品，中国制造的"取暖神器"也开始走俏。作为德国消费者最常用的电子商务购物平台之一，Similarweb数据显示，亚马逊德国站月活量约为4.6亿。电子配件、时尚服饰和鞋类、灯具、个护、玩具、DIY工具等都是流行的类别。

2. 市场竞争

据外国媒体报道，亚马逊德国站的活跃卖家数量已从2019年的24万增加到2021年的69万，显然，这个数字仍在继续增长，这也表明亚马逊德国站市场竞争非常激烈。

二、OTTO(欧图)

1. 公司背景

OTTO集团成立于1949年，是一家电子商务解决方案及服务供应商，目前在全球30多个国家拥有123个品牌及子公司，员工超过5万人。

2. 发展态势

根据OTTO集团20/21年度财务数字显示，集团多项业务收入创新高，业绩保持稳定态势。otto.de这一电子商务平台去年总收入超过51.2亿欧元，月活跃用户数量也从原来的800多万上升到1100多万，访客数量也超过9亿。目前该平台上在线上的产品数量大约1000万，家庭用品、3C电子、时尚服装是平台上最受欢迎的三大类。此外，OTTO.de2020年也开启中国市场之门，开启优质中国卖家入驻。

三、Zalando

1. 公司背景

时尚电子商务平台Zalando成立于2008年，是德国当地第三大电子商务平台；去年该平台总收入25.2亿欧元。

2. 对应市场

Zalando相对前两大电子商务平台来说，目标市场是面向20多岁的年轻一代人群；而所覆盖的时尚相关衣物、鞋子、奢侈名物以及家装装修方面都是非常强大的。 目前Zalando保留在原有市场不断保持强劲态势发展中

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常见问答(FQAS)

德国消费者最常去购物的地方包括超市、便利店和购物中心。主要的超市有阿德乐、利多等,这些超市汇集了各种日常用品和食品。便利店如ALDI快锐和派克小超市也很受欢迎,提供快速购物。大型购物中心如麦德龙和卡斯特也是德国人去购物的热门地点,这里可以找全一些生活和休闲用品。

超市和大型购物中心可以找到绝大部分日常生活所需的物资,比如食品、个人护理用品、家居清洁用品等。便利店选择相对有限,主要提供快速食品和日用品。想找到更多选择或特别商品,需要去大型购物城或专柜。小型杂货店或市集也可以找到帮补性的日常品。

买衣服,德国消费者主要选择大型连锁服装店和专门的购物中心。著名的连锁服装品牌店如优衣库、果汁海澜等环境整洁宽敞,选择多样。购物中心内也汇集了各种国内外知名服装品牌,在一个地点就可以购买不同风格的服装。小额衣物也可以考虑去便利店。高档服装可选购专卖店。