何时是最佳暂停亚马逊PPC广告活动的时机？

亚马逊卖家该什么时候暂停PPC广告活动？

投放广告是亚马逊卖家销售的主要力量，但是当广告费用过高、超出预算目标或者新帐号投放过多广告时，应该何时暂停亚马逊的PPC广告活动？

一、广告费用过高

如果发现自己的广告费用过高且Acos超出了预期目标，最好的选择就是先暂停。因为这样可以避免利润被压缩得太厉害，而后期也难以回归。

二、无法带来销量增长

如果发现广告并没有给销售量带来明显的增长，也可以考虑先暂停，考虑是否可以选择一些新的广告类型或者新的宣传方式。

三、新帐户投放太多

如果新帐户开始投放PPC广告，最好不要一开始就制作太多的广告内容，因为这会浪费大量的时间来跟踪数据。可以先制作一种广告类型，然后再根据效果来决定是否要制作其他类型的PPC广告。

四、季节性影响

如果受季节性影响而不能出售产品时，应该先将PPC广告保存好，考虑是否要将其暂时暂时关闭，以便根据历史数据判断产品的变化。

五、断货情况

在产品无法出售或者库存不能及时补充时，也应该考虑关闭PPC广告。因为这样会导致大量买家取消订单，最终影响listing的整体转化率。

六、关键词在主页上方

如果有一些关键词在主页上方位置上显示得很好，也可以考虑将PPC广告关闭，从而避免影响物流权重。

七、过多的垃圾流

当出现大量关联性语会造成过多的垃圾流时，也应该考虑将PPC广告关闭。

总之，当卖家注意到上述几种情况都会出现时，就应该考虑将PPC广告关闭。但要注意的是要根据实际情况来判断适当的关闭时间，才能保证卖家能够长期保证利益最大化。

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常见问答(FQAS)

当您的广告预算耗尽时,请暂停该广告组或活动以避免额外费用。您可以根据营销需求重新启动活动并调整预算。

如果您的销售或Conversion率下降,请检查广告关键词、广告内容、产品详情页是否需要优化,同时您可以考虑调整竞标策略以获取更佳的性价比。如果问题无法解决,您可以考虑暂停活动以避免损失。

如果某个产品已下架或停产,请立即暂停产品相关的所有广告以避免用户点击后的糟糕体验。您也可以考虑推广其它相关产品来替代。

在部分节假日如感恩节、圣诞节等非常购物旺季期间,您可以提高竞价以争取更多曝光机会。但在非旺季节假日,建议暂停广告以节省预算。