为双十一大促准备：把握资源位、搭建店内直播、发布Feed内容

Lazada双十一大促：关注资源位、上线店内直播、Feed内容推送

随着双十一的临近，Lazada平台将为卖家提供更多的帮助，让卖家能够抓住双十一商机，拓展自己的业务。下面我们就来看看Lazada双十一大促中，卖家应该注意哪些建议：

1. 关注临时资源位

在双十一期间，Lazada平台会分配多种不同的临时资源位，包括首页、分类页、店铺页等。如果能够利用这些临时资源位进行合理的利用，就能够使得产品得到最大限度的宣传和推广，这样才能真正把产品带到买家眼前。

2. 店内直播上线

店内直播是Lazada平台的重要特色之一，有助于帮助买家对商品有更加直观的了解。在开始直播之前，卖家必须准备好以下几方面的内容：

(1) 更新Lazada APP到最新版; (2) 使用两部手机(流畅、像素高); (3) 信号 – WIFI或者信号好的4G网络; (4) 确保直播间照明充足; (5) 支架 – 三脚架、手机支架、自拍杆、独脚架; (6) 耳机 – 户外直播必备; (7) 充电宝–保证充足电量。此外，如何设置直播间专属优惠券也是重要的一步。

3. Feed内容推送

Feed内容是卖家在Lazada平台上进行市场宣传的重要手段。Lazada平台上的Feed内容包含图片、商品、短视频以及买家秀四种形式。其中图片最多9张, 短片时间最长1分钟, 商品SKUs最多9个, vouchers 最多1个, Hashtags 最多5个。此外, 在发布图片或者视频feed时, 同时也可以发布Vouchers, Hashtags以便进行促销。考虑到买家惯性, 在选用Feed内容时推送新品促销也是很重要的一步。

总之, Lazada双十一大促中, 卖家注意关注临时资源位、上线店内直播以及Feed内容推送都是很重要的一步。考虑到不同形式的feed内容所表现出来的不同功效，找准合适的feed内容也是很重要的一步。

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常见问答(FQAS)

对于大部分品类来说,直播是一种有效的促销方式。但每种品类效果不同,建议通过大数据分析确定某些品类是否适合直播促销。直播效果需要一定的积累和经验,不能仅着眼于短期效果。

可参考过去的数据分析,9-11点、12-2点这些高峰时间段用户活动较高,适合进行直播;每周五、周六、周日也是网购高峰,更适合进行直播活动。但每个店铺情况不同,还需要结合自己产品特征和用户习惯谨定时间。

直播主题设计上可结合产品特点,如介绍产品技术点、回答用户问题、产品实地展示等,也可以间或游戏互动来提升用户参与度。主题设计要直观生动,吸引用户长时间关注。内容要真实有价值,避免虚假或夸张广告性质的内容。

可以设置互动打卡、问答等游戏机制,给参与用户返现或优惠券进行奖励;主播表现应阳光亲和,语调轻松活泼来拉近用户距离感;实时回答问题与用户互动交流;设置弹幕与礼物功能提升即时感。定期互动有奖竞赛也能让用户沉浸其中。