gmv是什么意思，gmv和营业收入的区别

gmv是网站成交金额的意思。其实GMV是没有统一标准定义的，今天就和大家介绍一下电商中常说的gmv是什么意思，gmv和营业收入的区别。

gmv是什么意思？

gmv是电子商务平台常用代指网站的成交金额，主要包括付款金额和未付款的。

通俗来说，我们平时网购时会进行下单，产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单，而gmv统计的指标就是其二者之和。

利用GMV可以进行交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。

所以，可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等，类似于百度统计里边研究的用户粘度。

gmv和营业收入的区别

电商gmv网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部部分，而营业收入一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了。

以前一些活动销售额的新闻报道，网站喜欢给的是GMV金额， 无他， 数字大，好看。

营业收入则要略低一些，因为有时候是隔天付款，但是订单成交是在当天当然，实际订单可能不支付，所以GMV肯定大于营业收入，所以这个是经常出现在报道和新闻里面的。

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常见问答(FQAS)

GMV是Gross Merchandise Volume的缩写,简称总商品销售额,它代表网站或平台交易的总体价值。主要指网站上买家购买商品及服务所支付的总金额,不包括运费或税费。

GMV反映网站或平台上的交易规模,但是网站或平台的营业收入只包括自身从交易中取得的收益,如手续费、广告费等,不包括卖家获得的收入。营业收入小于GMV,因为GMV统计所有买卖双方交易额,而营业收入仅统计平台自身取得的收益。

GMV高代表该网站或平台交易规模大,用户活跃度高,商家参与度也高。但GMV数值高不代表企业盈利能力强,需要结合营业收入与利润来衡量。GMV对于二手交易平台或电商平台来说更能反映业务规模。