优化跨距电商购物旺季广告策略

谷歌广告购物旺季调整策略

一、促销/购物广告季最佳实践

1. 筹备阶段

2. 预热阶段

3. 黑五抢量阶段

二、在广告旺季采用最佳做法

1. 预热阶段

2. 抢购阶段

三、展示最佳广告实践

1. 一般陈列广告

2. 智能展示性广告（SDC）

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常见问答(FQAS)

根据过去几年销售数据统计,电商购物旺季通常是从10月中下旬开始,持续到年底。因此,广告宣传工作最好提前一个月左右,从10月中旬开始启动。

广告内容越具有节日气氛和挖礦属性,吸引力就越强。比如可以设计一些年货礼品套餐,价格优惠明显,让用户一眼看去就清楚这是个不容错过的推广。同时也可以加入一些趣味性的互动游戏等元素,提高用户参与度。

电商自有平台当然是首要渠道。此外,也可以在主流短视频平台(如微信视频、抖音)、智能设备搜索结果页面等高频接触点布局广告。还可以在社交平台(微博、微信 moments)选好互动高的账号发起互动型活动。层出不穷的形式可以吸引更多眼球。